หลังจากที่ทาง Facebook ได้เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Meta และประกาศว่าจะมุ่งหน้าเข้าสู่โลก Metaverse เพื่อใช้เทคโนโลยีสร้างโลกเสมือนให้เกิดขึ้นจริง ส่งผลให้แบรนด์ต่าง ๆ ทั่วโลกต่างขยับตัวเพื่อที่จะหาโอกาสใหม่ ๆ ในการทำธุรกิจ ซึ่งแบรนด์แฟชั่นถือว่าเป็นธุรกิจที่เข้ามาใน Metaverse ไวกว่าธุรกิจประเภทอื่น ๆ เพราะแบรนด์แฟชั่นมักจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงให้ทันสมัยอยู่ตลอด และการมาของ Metaverse ได้ทำให้แบรนด์แฟชั่นต้องมีการปรับตัวและปรับตัวเพื่อเข้าสู่โลกยุคใหม่อีกครั้ง


โดยในบทความนี้เราจะพามาดู 5 แบรนด์แฟชั่นระดับโลกที่ได้ก้าวเข้าสู่ Metaverse เป็นที่เรียบร้อยแล้ว เราไปดูกันเลยว่าแต่ละแบรนด์ได้เข้าไปทำอะไรใน Metaverse บ้าง

1.Adidas

แบรนด์แฟชั่นกีฬาระดับโลกอย่าง Adidas ได้ทำการเข้าซื้อที่ดินใน ‘The Sandbox’ โดย Adiidas ได้ทวีตคำว่า ‘adiVerse’ หลังจากที่ The Sandbox ประกาศเป็นพาร์ทเนอร์อย่างเป็นทางการ นอกจากนี้ยังได้มีการเปิดตัวคอลเลคชั่น NFT ของ Adidas Originals ที่มีชื่อว่า “Into The Metaverse” โดยร่วมมือกับทาง Bored Ape Yacht Club, Punks Comic และ GMoney ความพิเศษของคอลเลคชั่นนี้ก็คือได้ทั้งเสื้อผ้าที่เอาไว้สวมใส่ใน Metaverse และเสื้อผ้าจริงที่จะถูกส่งตรงไปถึงที่บ้านของผู้ถือ NFT

2.Nike

สำหรับ Nike ก็ไม่พลาดในเทรนด์ Metaverse เช่นเดียวกัน โดยได้จับมือกับ Roblox สร้างโลก Metaverse ในชื่อ ‘Nikeland’ ซึ่งพื้นที่นี้จะประกอบไปด้วยสนามกีฬาและสิ่งปลูกสร้างต่าง ๆ ที่ให้ผู้เล่นสามารถเข้ามาแข่งขันกีฬาในรูปแบบของมินิเกม ที่ขาดไม่ได้เลยอีกหนึ่งอย่างสำหรับผู้เล่นเกม Roblox ก็คือไอเทมหรือเครื่องแต่งกายสุดพิเศษสำหรับแต่งกายอวตาร์ในเกม

อีกหนึ่งก้าวที่สำคัญของ Nike กับการเข้าสู่ Metaverse คือการประกาศซื้อกิจการของ RTFKT บริษัทผลิตรองเท้าผ้าใบเสมือนจริง เพื่อที่จะขยายธุรกิจเข้าสู่โลก Metaverse อย่างจริงจัง

3.Gucci

ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา Gucci ได้ประกาศเข้าซื้อที่ดินดิจิทัลของ The Sandbox เป็นการขยายร้านค้าไปใน Metaverse เพื่อจำหน่ายเสื้อผ้าและไอเทมแบรนด์เนมแบบถูกลิขสิทธิ์ให้กับผู้เล่นภายในเกม โดยโปรเจกต์นี้ใช้ชื่อว่า ‘Gucci Vault’


นอกจากนี้ Gucci ยังได้เปิดพื้นที่ในแพลตฟอร์ม Roblox ที่มีชื่อว่า Gucci Garden เป็นล็อบบี้เสมือนจริงที่ให้ผู้เล่นสามารถเข้าไปสัมผัสประสบการณ์กับเเคมเปญต่าง ๆ ของทาง Gucci รวมถึงการออกคอลเลคชั่นเสื้อผ้าดิจิทัลที่ให้ผู้เล่นได้ทดลองสวมใส่ภายในเกมด้วยเช่นกัน

4.Balenciaga

ทางแบรนด์ได้ร่วมมือกับเกมชื่อดังอย่าง Fortnite ที่มีผู้เล่นทั่วโลกกว่า 400 ล้านคน โดยออกคอลเลคชั่นเสื้อผ้าสุดพิเศษจำนวน 4 ชุด ให้ผู้เล่นเกมเข้ามาจับจองกันได้ รวมไปถึงไอเทมและอุปกรณ์เสริมต่าง ๆ สำหรับตัวละคร (Avatar) นอกจากนี้ยังมีสินค้าจริงของโปรเจกต์ Balenciaga x Fortnite ที่วางจำหน่ายหน้าร้านและบนเว็บไซต์ของแบรนด์อีกด้วย

5.Under Armour

แบรนด์แฟชั่นกีฬาชื่อดังอีกแบรนด์อย่าง Under Armour ก็ได้เข้าสู่โลก Metaverse ด้วยเช่นกัน โดยทางแบรนด์ได้ร่วมมือกับสุดยอดนักบาสเก็ตบอลระดับโลก Stephen Curry เพื่อสร้างรองเท้าคอลเลคชั่นพิเศษในรูปแบบ NFT ขึ้นมา และรองเท้าดิจิทัลนี้มีชื่อว่า Genesis Curry Flow ที่สามารถนำไปใช้ใน Metaverse ได้ถึง 3 ที่ นั่นก็คือ Gala Games, The Sandbox และ Decentraland

และนี่ก็คือ 5 แบรนด์แฟชั่นที่ได้เข้ามาสู่โลก Metaverse หรือโลกเสมือนจริงใบใหม่ที่เต็มไปด้วยโอกาสทางธุรกิจ อย่างไรก็ตามเรายังคงต้องติดตามกันต่อไปว่า Metaverse จะถูกพัฒนาไปพร้อม ๆ กับเทคโนโลยีต่าง ๆ อย่างไรบ้าง เพราะตอนนี้โลก Metaverse ได้ถูกคาดหวังจากผู้คนจำนวนไม่น้อยเลยว่าจะเป็นยุคต่อไปของอินเทอร์เน็ต