ตลาดประกันชีวิตไทยกำลังกลับมาคึกคักอีกครั้ง หลังจากเผชิญแรงกดดันในช่วงก่อนหน้านี้ โดยครึ่งแรกปี 2568 ตัวเลขมีแนวโน้มฟื้นตัว ทั้งจากความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่เริ่มกลับมา และความต้องการวางแผนการเงินระยะยาว โดยเฉพาะประกันสุขภาพและบำนาญที่โตแรง ขณะเดียวกัน “Rabbit Life” บริษัทน้องใหม่ยังคงรักษาการเติบโตเหนือกว่าตลาดต่อเนื่อง พร้อมเดินหน้าขยายธุรกิจด้วยกลยุทธ์เชิงรุกและการสร้างนวัตกรรมบริการที่แตกต่าง


นายกรณ์ ชินสวนานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แรบบิท ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ตลาดประกันชีวิตไทยครึ่งปีแรก 2568 กลับมาเติบโตเหนือค่าเฉลี่ย โดยมีอัตราขยายตัว 4.8% จากช่วงเดียวกันปีก่อน สะท้อนการฟื้นตัวของความเชื่อมั่นผู้บริโภคและความต้องการวางแผนการเงินระยะยาว โดยเบี้ยประกันภัยรับรวมอยู่ที่กว่า 94,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7.4% ในส่วนของเบี้ยประกันใหม่ และขยายตัวอีก 3.8% ในเบี้ยต่ออายุ ปัจจัยหนุนสำคัญมาจากประกันสุขภาพที่เติบโตสูงถึง 19% ตามด้วยประกันบำนาญโต 9.5% และประกันชีวิตแบบตลอดชีพที่โต 8.8% ซึ่งทั้งหมดสอดรับกับกระแสการดูแลสุขภาพและการเตรียมความพร้อมเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ

ทั้งนี้ คาดว่าตลอดทั้งปีตลาดประกันชีวิตน่าจะกลับมาเติบโตใกล้เคียงกับอัตราขยายตัวทางเศรษฐกิจ (GDP) ที่ราว 2-3% โดยมีแรงหนุนจากการออกผลิตภัณฑ์ที่ขยายอายุความคุ้มครองถึง 80 ปี และความต้องการประกันเพื่อลดหย่อนภาษี ซึ่งจะสูงสุดในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี ขณะที่บริษัทประกันแต่ละแห่งยังคงเน้นพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ให้ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะกลุ่มมากขึ้น


ด้าน Rabbit Life บริษัทประกันชีวิตน้องใหม่ที่เข้าสู่ปีที่ 4 ของการดำเนินธุรกิจ ยังคงรักษาการเติบโตเหนือกว่าตลาด โดยในช่วง 8 เดือนแรกของปีนี้ มีเบี้ยประกันภัยรับรวม 1,920 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 22% จากปีก่อนหน้า ขณะที่เบี้ยประกันปีแรกเพิ่มขึ้น 21% แตะ 1,500 ล้านบาท และมีกำไรสุทธิ 355 ล้านบาท แม้ต้องเปลี่ยนมาใช้มาตรฐานบัญชีใหม่ IFRS 17 แต่ยังสามารถแสดงผลประกอบการแข็งแกร่ง อัตราส่วนเงินกองทุนต่อความเสี่ยง (Capital Adequacy Ratio) อยู่ที่ 213% สูงกว่าเกณฑ์ขั้นต่ำที่ คปภ. กำหนดอย่างมาก


ผลงานของ Rabbit Life มาจากการผสานช่องทางขายที่หลากหลาย โดยเฉพาะช่องทางตัวแทนซึ่งทำได้เกินเป้าแล้วที่ 351 ล้านบาท ขณะที่ช่องทางออนไลน์สร้างเบี้ย 67 ล้านบาท ติดอันดับ 4 ของตลาด และช่องทางกลุ่มซึ่งครอบคลุมกว่า 70 บริษัททำได้ 187 ล้านบาท บริษัทตั้งเป้าเบี้ยรวมปี 2568 ที่ 2,600 ล้านบาท และเพิ่มเป็น 3,000 ล้านบาท หรือเติบโตอีก 15% ในปี 2569


สำหรับกลยุทธ์ระยะต่อไป Rabbit Life เตรียมพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มสุขภาพ บำนาญ และตลอดชีพ ซึ่งเป็นเซกเมนต์ที่ตลาดมีความต้องการสูง ควบคู่กับการยกระดับประสบการณ์ลูกค้าผ่านแพลตฟอร์ม I Service ที่ให้บริการหลังการขายออนไลน์ และการร่วมมือกับเครือ BTS ในการมอบสิทธิพิเศษผ่านแอปพลิเคชัน Rabbit Rewards เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งและเสริมความแข็งแกร่งในการเติบโตระยะยาว


ภาพรวมดังกล่าวสะท้อนว่าตลาดประกันชีวิตไทยกำลังฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไป ภายใต้ความต้องการด้านสุขภาพและการวางแผนเกษียณที่เพิ่มขึ้น ขณะที่ผู้เล่นรายใหม่อย่าง Rabbit Life กำลังก้าวขึ้นมาเป็นอีกหนึ่งแรงขับเคลื่อนตลาด ด้วยกลยุทธ์เชิงรุกทั้งด้านผลิตภัณฑ์ นวัตกรรมบริการ และการขยายช่องทางขายที่สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่