เจ้าสัว เขย่าตลาดขนมขบเคี้ยว ส่งแคมเปญ ‘อร่อยทั้งทีเลือกของดีด้วย’ ปั้น “ข้าวอบกรอบผสมหมูหยอง” ขึ้นแท่นไอเทมฮิตแห่งปี เจาะไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่
เจ้าสัว ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดขนมขบเคี้ยวไทย เดินเกมรุกเปิดตัวแคมเปญ “อร่อยทั้งทีเลือกของดีด้วย” พร้อมปั้น “ข้าวอบกรอบผสมหมูหยอง (Rice Chips)” ขึ้นแท่นขนมขบเคี้ยวแห่งปี ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการขนมที่อร่อย พกพาง่าย และดีต่อสุขภาพ วางกลยุทธ์ตลาดครบวงจร 360° ครอบคลุมออนไลน์ ออฟไลน์ อินฟลูเอนเซอร์ และสื่อโฆษณาดิจิทัล พร้อมเปิดตัวซีรีส์ภาพยนตร์โฆษณา 3 เรื่อง นำโดย เจมส์-จิรายุ แบรนด์แอมบาสเดอร์ ถ่ายทอดแนวคิด #แก้หิวอย่างมีสติ ที่สะท้อนพฤติกรรมการเลือกขนมของคนยุคใหม่
นางสาวณภัทร โมรินทร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.เจ้าสัว ฟู้ดส์ อินดัสทรี (CHAO) เปิดเผยว่า ตลาดขนมขบเคี้ยวในไทยยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก โดยเฉพาะเซกเมนต์ขนมที่เน้นสุขภาพ จากรายงานของศูนย์วิจัยกสิกร คาดการณ์ว่าในปี 2568 ตลาดขนมขบเคี้ยวไทยจะมีมูลค่ากว่า 50,400 ล้านบาท โดยเฉพาะเซกเมนต์ ขนมจากธัญพืชและเนื้อสัตว์ ซึ่งคาดว่าจะเติบโต ตามกระแสผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับคุณค่าทางโภชนาการ
ขณะเดียวกัน ข้อมูลการสำรวจพฤติกรรมการบริโภคพบว่า 54% เลือกบริโภคขนมขบเคี้ยวในช่วง "We Time" เช่น ทำงาน เดินทาง หรือเล่นเกมกับเพื่อน ส่วน 46% บริโภคในช่วง "Me Time" หรือเวลาส่วนตัว ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคต้องการขนมที่ สะดวก พกพาง่าย ได้สุขภาพและเติมพลังให้กับทุกช่วงเวลา เราจึงมองเห็นโอกาสสำคัญในการขยายตลาดของ ‘ข้าวอบกรอบผสมหมูหยอง’ เพื่อตอบโจทย์ทั้ง "สายลุยที่ต้องการพลัง" และ "สายชิลที่ต้องการขนมคู่ใจ"
เจ้าสัว ข้าวอบกรอบผสมหมูหยอง ชูจุดขายที่แตกต่างจากขนมขบเคี้ยวทั่วไป คือ ผลิตจากข้าวหอมมะลิแท้ 100% ผสมหมูหยองเต็มคำ ใช้กรรมวิธีอบไม่ทอด ให้โปรตีนสูงและไขมันต่ำกว่า เมื่อเทียบกับขนมขบเคี้ยวในตลาด
เปิดตัว ภาพยนตร์โฆษณา 3 เรื่อง ถ่ายทอดโมเมนต์ความอร่อยที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์
แคมเปญ อร่อยทั้งทีเลือกของดีด้วย ได้นำเสนอ ภาพยนตร์โฆษณา 3 เรื่อง ที่สะท้อนแนวคิด #แก้หิวอย่างมีสติ เพราะในหลายช่วงเวลาแต่ละวัน ผู้บริโภคมักเผลอเลือกทานขนมขบเคี้ยวแบบไม่ทันคิด เพราะความหิว แต่การเติมพลังที่ดีควรมาพร้อมการเลือกของที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพ โดยภาพยนตร์โฆษณานำเสนอ 3 สถานการณ์ยอดฮิต ได้แก่ ระหว่างทำงาน รถติด และเล่นเกม โดยมี "เจมส์-จิรายุ" แบรนด์แอมบาสเดอร์ของเจ้าสัวมาถ่ายทอดโมเมนต์เหล่านี้ พร้อมส่งต่อแนวคิดว่า การเลือกขนมที่ดีต่อสุขภาพ ไม่ใช่แค่เรื่องของรสชาติ แต่เป็นการเลือกของดีให้กับร่างกายในกับทุกกิจกรรมในแต่ละวัน และ Rice Chips คือ คำตอบของการ “แก้หิวอย่างมีสติ” ให้ทุกคนได้เติมพลังด้วยขนมที่กรอบอร่อย พกพาง่าย ได้ประโยชน์เหมาะกับการเป็นสแน็คที่ต้องมีติดตัว ไม่ว่าจะเป็นที่บ้าน บนโต๊ะทำงาน หรือในรถยนต์ ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ตลอดวัน
กลยุทธ์การตลาดครบวงจร ปูพรมทุกแพลตฟอร์ม
สำหรับแคมเปญนี้ เจ้าสัว เดินหน้าเจาะตลาดกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่โดยเน้นการเข้าถึงกลุ่ม Gen Z และ First Jobber ช่วงอายุ 20 ปีขึ้นไป ด้วยกลยุทธ์ Mass & Viral Marketing ซึ่งครอบคลุม 360 องศา ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ โดยสื่อออนไลน์ และ Influencer Marketing เจ้าสัว ได้ใช้ Mega KOL, Macro KOL และ Micro KOL กว่า 50 ราย ในหมวดไลฟ์สไตล์ เกม ท่องเที่ยว และอาหาร บนแพลตฟอร์ม TikTok, Facebook, Instagram และ YouTube เพื่อสร้างกระแสไวรัลตลอดระยะเวลาแคมเปญ
ในส่วนของสื่อออฟไลน์ ที่เป็นสื่อโฆษณากลางแจ้ง (OOH) และกิจกรรมส่งเสริมการขายเจ้าสัว ทุ่มงบกระจายโฆษณาผ่าน DOOH (Digital Out of Home) กว่า 40 จอทั่วกรุงเทพฯ รวมถึง จอ LED ใน 7-Eleven, Metro, สื่อโฆษณาบน BTS และร้านสะดวกซื้อกว่า 2,000 สาขาทั่วประเทศ ระหว่างเดือนมีนาคม - พฤษภาคม 2568
Rice Chips – ขนมข้าวอบกรอบผสมหมูหยองที่ทุกคนต้องมีติดตัว
“ข้าวอบกรอบผสมหมูหยอง (Rice Chips)” ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดจาก เจ้าสัว ขนมขบเคี้ยวที่ผสมผสานความกรอบอร่อยของ ข้าวหอมมะลิแท้ 100% กับหมูหยองเต็มคำ ชิ้นพอดีคำ ทานง่าย และหลากหลายรสชาติไม่ซ้ำใคร มีให้เลือก 3 รสชาติ ได้แก่ รสหมูกระทะ, รสล่าเถียว และรสดั้งเดิม ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะวัย 20-35 ปี ที่มองหาขนมที่อร่อย ทานง่าย และให้ประโยชน์ เหมาะสำหรับทุกโอกาส ไม่ว่าจะเป็นช่วงทำงาน พักผ่อน หรือเดินทาง
วางจำหน่ายแล้ววันนี้ใน 2 ขนาด ได้แก่ 30 กรัม ราคา 20 บาท และ 80 กรัม ราคา 60 บาท ที่ 7-Eleven ทุกสาขา, ซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ รวมถึงสามารถสั่งซื้อออนไลน์ได้ที่ www.chaosua.com, Facebook: เจ้าสัว, Line Official: @chaosua, Shopee และ Lazada
