SYSTEMA ผู้นำนวัตกรรมแปรงสีฟันระดับพรีเมียมจากญี่ปุ่น ประกาศรุกตลาดแปรงสีฟันมูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาท เดินหน้าตอกย้ำตำแหน่งอันดับ 1 ในกลุ่ม Upper Premium ด้วยการจัดงานยิ่งใหญ่แห่งปี “SYSTEMA BrushVolution Day” ชี้เทรนด์ Oral Beauty และไลฟ์สไตล์ Gen Z หนุนต่อยอดความสำเร็จ “เปลี่ยนแปรงให้เร็วขึ้น” สู่การเป็นแบรนด์ที่เข้าใจผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมปรับโฉมบรรจุภัณฑ์ใหม่ทั้งซีรีส์ ภายใต้แนวคิด คน Gen ใหม่ ต้องแปรง Gen S (Systema) มุ่งขยายฐานเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับทั้งฟังก์ชันและดีไซน์ เพื่อผลักดันพฤติกรรมการดูแลสุขภาพช่องปากอย่างยั่งยืน    


นายอลงกรณ์ จารุจารีต ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก (Oral Care Department Manager) บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “ภาพรวมของตลาดแปรงสีฟันในประเทศไทย ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ยังคงมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง เฉลี่ยปีละประมาณ 2-3% โดย SYSTEMA ครองส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 2 ของตลาดโดยรวมแต่เป็นอันดับ 1 ในกลุ่มแปรง Upper Premium ซึ่งเป็นกลุ่มที่เน้นคุณภาพและนวัตกรรม และในปัจจุบันเทรนด์ Oral Beauty ที่มองว่าสุขภาพช่องปากเป็นส่วนสำคัญของความงามโดยรวมกำลังมา ทำให้ผู้บริโภคมองหาสินค้าที่ตอบโจทย์เฉพาะตนมากขึ้น SYSTEMA ในฐานะผู้นำด้านนวัตกรรมจากญี่ปุ่น จึงเดินหน้าสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ เพื่อต่อยอดจากความสำเร็จของแคมเปญ “เปลี่ยนแปรงให้เร็วขึ้น” สู่การปฏิวัติพฤติกรรมการดูแลช่องปากอย่างยั่งยืนภายใต้แนวคิด BrushVolution ด้วยการเปิดตัวรูปลักษณ์แพ็กเกจจิงใหม่ของแปรงสีฟัน SYSTEMA ‘แปรงเจน S โฉมใหม่’ ภายใต้แนวคิด “คน Gen ใหม่ ต้องแปรง Gen S” ด้วยดีไซน์ที่ดูมีความทันสมัยมากขึ้น พร้อมตอกย้ำความมุ่งมั่นในการเป็นผู้นำตลาดแปรงสีฟันกลุ่มพรีเมียมที่เข้าใจผู้บริโภคยุคใหม่”


ตลอดระยะเวลากว่า 26 ปีนับตั้งแต่เปิดตัวในประเทศไทยเมื่อปี 1999 SYSTEMA ยังคงเดินหน้าพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้งภายใต้ความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีจากประเทศญี่ปุ่น โดดเด่นด้วยขนแปรง PBT คุณภาพสูง ซึ่งทาง SYSTEMA ถือเป็นแบรนด์เจ้าแรกในไทยในการปฏิวัติการใช้แปรงสีฟันของคนไทยจากขนแปรงไนล่อนเป็นขนแปรง PBT ซึ่งมีคุณสมบัตินุ่มพิเศษ ซอกซอนลึกถึงร่องเหงือก และเคลือบสารแอนตี้แบคทีเรีย ช่วยลดการสะสมของเชื้อโรคได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดย SYSTEMA มีแปรงที่ครอบคลุมทุกช่วงวัยและทุกไลฟ์สไตล์ ตัวอย่างเช่น แปรง Slim TEQ ที่มีขนแปรงเรียวพิเศษ ทำให้สามารถขจัดคราบพลัคได้ดียิ่งขึ้น เหมาะสำหรับสายกิน หรือแปรงรุ่น OD.ที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับผู้จัดฟัน เป็นต้น


แรงบันดาลใจของการปรับเปลี่ยนแพ็กเกจจิงในครั้งนี้ เกิดจากแนวคิด New Generation = Systema Generation มีการนำเส้นสาย S-Shape ตัวอักษรแรกของชื่อแบรนด์ มาดีไซน์บนบรรจุภัณฑ์ทั้งซีรีส์ เพื่อสื่อถึงการเดินทางที่ไม่หยุดนิ่งของแบรนด์ ควบคู่ไปกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปตามช่วงเวลา ซึ่งดีไซน์ใหม่ที่เรียบง่ายแต่แฝงความพรีเมียมนี้จะช่วยเปิดประสบการณ์และขยายฐานลูกค้าในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่มองหาแปรงสีฟันที่ดีไซน์สวย ใช้ดี และสะท้อนความเป็นตัวเอง


“การปรับแพ็กเกจจิงครั้งนี้ จึงไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนรูปลักษณ์ภายนอก แต่ยังเป็นการสะท้อนถึงความเข้าใจที่ลึกซึ้งในไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ที่มองหาผลิตภัณฑ์ที่เรียบง่ายแต่เปี่ยมด้วยคุณภาพ ตอกย้ำถึงวิสัยทัศน์และความมุ่งมั่นของแบรนด์ SYSTEMA ได้เป็นอย่างดี โดยเราคาดหวังว่าแคมเปญในครั้งนี้ จะช่วยขับเคลื่อนยอดขายของแบรนด์ในเชิงบวก พร้อมสร้างรากฐานเพื่อการเติบโตได้อย่างยั่งยืนในระยะยาว” นายอลงกรณ์ กล่าวเสริม


สำหรับการสื่อสารแคมเปญ BrushVolution Day ไปยังกลุ่มเป้าหมายนั้น SYSTEMA มีการใช้พรีเซนเตอร์ที่เป็นคนรุ่นใหม่อย่าง “ต่อ-ธนภพ” มาช่วยสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ ผสานการใช้สื่อทั้งออฟไลน์และออนไลน์ทั่วประเทศ มีหนังโฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่ม Mass มีสื่อ Out of Home สื่อ Transit Ad  รวมถึงการใช้ Targeted Ads และการสร้างสรรค์คอนเทนต์บนแพลตฟอร์มหลัก เช่น TikTok, YouTube, X และ Facebook เพื่อมอบประสบการณ์ใหม่ที่เชื่อมโยงผู้บริโภคทุก Genกับแบรนด์ได้อย่างเข้าถึงอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน


การปรับโฉมแพ็กเกจจิ้ง ภายใต้แคมเปญ BrushVolution ของ SYSTEMA ในครั้งนี้นับเป็นก้าวสำคัญในการต่อยอดจาก “ผู้นำนวัตกรรมแปรงสีฟัน” มาสู่ “แบรนด์ที่ปฎิวัติพฤติกรรมการดูแลสุขภาพช่องปากอย่างยั่งยืน ของคนรุ่นใหม่” เสริมความเป็นผู้นำตลาดในกลุ่มแปรงสีฟันพรีเมียมในประเทศไทยได้อย่างแข็งแกร่ง