ในช่วงที่ผ่านมา สถานการณ์ราคามะพร้าวน้ำหอมในประเทศมีความผันผวนและปรับตัวลดลง ส่งผลกระทบต่อรายได้ของเกษตรกรในหลายพื้นที่ จากปริมาณผลผลิตที่เพิ่มขึ้น ประกอบกับการแข่งขันในตลาดส่งออกและความต้องการจากบางตลาดที่ชะลอตัว ทำให้ราคาหน้าสวนในบางช่วงปรับตัวลดลงอย่างมาก กระทบต่อความมั่นคงด้านรายได้ของชาวสวนมะพร้าว การรับซื้อผลผลิตจากแหล่งปลูกโดยตรงถือเป็นอีกหนึ่งแนวทางสำคัญในการเชื่อมโยงเกษตรกรไทยกับตลาดสมัยใหม่ “แม็คโคร–โลตัส” ภายใต้ บริษัท ซีพี แอ็กซ์ตร้า จำกัด (มหาชน) เดินหน้าเคียงข้างเกษตรไทยอย่างต่อเนื่อง ในการรับซื้อผลผลิต มะพร้าวน้ำหอมคุณภาพจากแหล่งปลูกสำคัญของประเทศ ทั้งจากพื้นที่บ้านแพ้ว จังหวัดสมุทรสาคร และจังหวัดสงขลา เพื่อนำมาจำหน่ายผ่านเครือข่ายค้าส่งและค้าปลีกทั่วประเทศ ช่วยเพิ่มช่องทางการตลาดให้เกษตรกร และเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคเข้าถึงผลผลิตสดใหม่จากสวนโดยตรง


โดยแม็คโครให้ความสำคัญกับการคัดสรรคุณภาพสินค้า ตั้งแต่แหล่งเพาะปลูก กระบวนการผลิต ไปจนถึงการกระจายสินค้า เพื่อให้ผู้ประกอบการและผู้บริโภคได้รับสินค้าที่มีมาตรฐาน ขณะเดียวกันเกษตรกรก็มีช่องทางจำหน่ายที่มั่นคงและเป็นธรรม นอกจากการรับซื้อผลผลิตแล้ว ยังเปิดพื้นที่ให้เกษตรกรสามารถนำสินค้าเข้ามาจำหน่ายถึงผู้บริโภคโดยตรง พร้อมให้คำแนะนำด้านการพัฒนาคุณภาพผลผลิต มาตรฐานสินค้า และการสร้างมูลค่าเพิ่ม เพื่อช่วยยกระดับสินค้าเกษตรไทยให้สามารถแข่งขันในตลาดได้อย่างยั่งยืน


ทั้งนี้ ซีพี แอ็กซ์ตร้า ยังเดินหน้ารับซื้อสินค้าเกษตรที่มีอัตลักษณ์เฉพาะถิ่น หรือสินค้า GI จากหลายพื้นที่ทั่วประเทศ เพื่อนำมาจำหน่ายผ่านเครือข่ายของแม็คโครและโลตัส อาทิ ขนุนหนองเหียง จังหวัดชลบุรี, ปลากะพงสามน้ำ จังหวัดสงขลา และ กล้วยหอมโคราช จังหวัดนครราชสีมา เพื่อช่วยสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผลผลิตท้องถิ่น และเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าเกษตรคุณภาพจากแหล่งผลิต โดยความร่วมมือดังกล่าวสะท้อนบทบาทของธุรกิจค้าส่งและค้าปลีกในการเชื่อมโยงห่วงโซ่อุปทาน ตั้งแต่ต้นทางของเกษตรกรไปจนถึงผู้บริโภคปลายทาง โดยเมื่อผลผลิตของเกษตรกรสามารถเข้าถึงตลาดได้มากขึ้น ก็จะช่วยสร้างรายได้ที่มั่นคงและยกระดับคุณภาพชีวิตของเกษตรกรไทย