นายรัชต์ชยุตม์ นันทโชติโสภณ ประธานฝ่ายบริหาร บริษัท เอพี ไทยแลนด์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “วันนี้ เอพี ไทยแลนด์ ก้าวสู่การดำเนินธุรกิจปีที่ 35 โดยยังคงยึดมั่นในเจตจำนงการส่งมอบ ‘ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้’ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญในการดำรงอยู่ของเอพี ไทยแลนด์ ทั้งอดีต ปัจจุบัน และก้าวต่อไปในอนาคต ท่ามกลางบริบทของโลกและความท้าทายทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว สิ่งที่เอพียังคงยึดมั่นคือ ‘ความเข้าใจชีวิตและการใช้ชีวิตของผู้คน’ ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญที่อยู่เบื้องหลังวิธีคิด การทำงาน และการเติบโตของเอพีมาอย่างต่อเนื่อง”

เอพี ยกระดับความแข็งแกร่งที่สั่งสมมาให้ชัดเจนและเข้มข้นยิ่งขึ้น

ในไตรมาส 3/2569 นี้ เอพีพร้อมเปิดตัวแบรนด์แคมเปญล่าสุด ‘AP เราเห็นชีวิตคุณ’ เน้นย้ำจุดยืนของแบรนด์ที่เริ่มต้นจากความเข้าใจชีวิตอย่างลึกซึ้ง ใส่ใจกับทุกรายละเอียดแม้ในสิ่งเล็กๆ ไม่มองข้ามสิ่งที่ลูกค้ามองไม่เห็น หรือยังไม่รู้ว่าต้องการ เพื่อยกระดับความเข้าใจจาก Unspoken Needs ไปสู่ Unaware Needs ถ่ายทอดผ่าน Brand Film ที่ชวนตั้งคำถามถึงชีวิตในบ้านที่ปราศจากความเข้าใจ และรายละเอียดที่มักถูกละเลยหากไม่ได้เข้ามาใช้ชีวิตจริง พร้อมชวนให้ทุกคนมาสัมผัสความต่าง และ ‘เลือกอยู่ในที่ที่คิดอย่างเข้าใจคุณ’ (รับชม Brand Film #APเราเห็นชีวิตคุณ ได้ที่ Facebook: AP Thai  

เอพี – ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้ เริ่มต้นจากการเข้าใจชีวิตและการใช้ชีวิต

นายรัชต์ชยุตม์ กล่าวเสริมว่า “AP เราเห็นชีวิตคุณ ไม่ใช่แนวคิดใหม่ แต่คือสิ่งที่อยู่ใน DNA ของทีมงานทุกคนในเอพีมาโดยตลอด เพียงแค่วันนี้เรายกระดับความเข้าใจชีวิตที่สั่งสมมายาวนานให้ชัดเจนและแข็งแกร่งยิ่งขึ้น ยิ่งความท้าทายในวันนี้ซับซ้อนเท่าไร ความสามารถในการเข้าใจชีวิตและการใช้ชีวิตจริงของผู้คนทุกภูมิภาคทั่วประเทศได้ลึกกว่าเดิม การเข้าใจชีวิตของเอพี เราไม่ได้เริ่มต้นจากคำถามว่า ‘เราจะสร้างอะไร’ แต่เริ่มต้นจากคำถามว่า ‘ผู้คนกำลังใช้ชีวิตอย่างไร และ AP จะทำอะไรให้ชีวิตของเขาดีขึ้น?’ ”

จาก ‘ความเข้าใจชีวิต’ สู่หลักคิดเบื้องหลังทุกการพัฒนาของเอพี

ความเข้าใจชีวิตที่เกิดขึ้นจริงกว่า 35 ปีของเอพี ถ่ายทอดและทำให้เกิดขึ้นจริงผ่าน 3 มิติสำคัญ

1. Empathy Obsession – เข้าใจให้ลึก ไม่หยุดแค่สิ่งที่เห็น การสังเกตสำหรับเอพี ไม่ได้มองเพียงสิ่งที่ลูกค้าต้องการในวันนี้หรือการเปลี่ยนแปลงที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในอนาคตเท่านั้น แต่คือการพยายามเข้าไปทำความเข้าใจชีวิตและการใช้ชีวิตจริง ศึกษา สำรวจ เพื่อค้นหาความต้องการที่แม้แต่ลูกค้าเองก็มองไม่เห็นหรือยังไม่รู้ว่าต้องการ และเปลี่ยนความเข้าใจนั้นให้เป็นประสบการณ์ชีวิตที่มีคุณค่าในทุกวัน

2. Uncompromising Standard – ใส่ใจทุกคุณภาพ เพื่อสร้างมาตรฐานใหม่ให้ชีวิต สำหรับเอพี คุณภาพไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในสิ่งที่ลูกค้ามองเห็น แต่เกิดจากความตั้งใจในทุกรายละเอียด ตั้งแต่สิ่งที่อยู่เบื้องหลังไปจนถึงสิ่งที่ลูกค้าสัมผัสได้ โดยมี AP CODE – The Code of Living Quality เป็นแนวคิดและมาตรฐานที่ขับเคลื่อนบนพื้นฐานความเข้าใจชีวิตและการใช้ชีวิตจริงของลูกค้าอย่างลึกซึ้ง เพื่อให้ลูกค้ามีชีวิตดีๆ ในแบบที่ลูกค้าเลือกเองได้ กับบ้านเดี่ยว บ้านแฝด ทาวน์โฮม และคอนโดมิเนียมเครือเอพีกว่า 200 โครงการทั่วประเทศไทย

3. Future Readiness – คิดเผื่อวันข้างหน้า ไม่รอการเปลี่ยนแปลงมาถึง การเข้าใจชีวิตที่ดีไม่ควรตอบเพียงสิ่งที่เกิดขึ้นในวันนี้ แต่ต้องมองให้ไกลถึงการเปลี่ยนแปลงของผู้คนและวิถีชีวิตในอนาคต เพื่อให้สิ่งที่เอพีพัฒนาในวันนี้สามารถรองรับชีวิตที่เปลี่ยนในวันข้างหน้าได้อย่างยืดหยุ่น

“เมื่อทั้งสามมิติเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ความเข้าใจชีวิตและการใช้ชีวิตจริงอย่างลึกซึ้งจึงไม่ใช่เพียงสิ่งที่เอพีเชื่อ แต่กลายเป็นขีดความสามารถขององค์กรที่ถูกสั่งสม และเป็นความแข็งแกร่งที่ทำให้เอพีสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างยั่งยืน” นายรัชต์ชยุตม์ กล่าวเสริม


ตลอด 35 ปีที่ผ่านมา ความเข้าใจชีวิตไม่เพียงทำให้เอพีสามารถพัฒนาสินค้าและบริการที่ตอบรับกับชีวิตของผู้คนในแต่ละยุคสมัย แต่ยังเป็นหนึ่งในความแข็งแกร่งที่อยู่เบื้องหลังการเติบโตขององค์กร จากรายได้หลักพันล้านสู่รายได้กว่า 22,431 ล้านบาท (Revenue 100% JV) ในครึ่งปีแรก 2569 เติบโตในฐานะบริษัทและแบรนด์อสังหาฯ อันดับ 1 ที่มั่นคง และได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง พร้อมยังคงเดินหน้าเปิดตัวโครงการใหม่ 46 โครงการ มูลค่า 56,000 ล้านบาท ทั่งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ซึ่งถือเป็นมูลค่าการเปิดตัวที่มากที่สุดในอุตสาหกรรม


ท่ามกลางความเปลี่ยนแปลง การเข้าใจชีวิตอย่างลึกซึ้งควบคู่กับวินัยในการดำเนินธุรกิจ ไม่ได้เป็นเพียงรากฐานที่ทำให้บริษัทเติบโต แต่คือพันธกิจในการยกระดับคุณภาพชีวิตของลูกค้าและสังคม และยิ่งโลกเปลี่ยนเร็วเท่าใด ความสามารถในการมองเห็นและเข้าใจวิถีชีวิตที่เปลี่ยนไป จะยิ่งเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้เอพีพร้อมส่งมอบ ‘ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้’ ให้กับทุกคนได้อย่างยั่งยืน

อัปเดตข่าวสารของทุกโครงการใหม่จากเอพี กับ บ้านเดี่ยว ทาวน์โฮม บ้านแฝด และคอนโดฯตลอดปี 2026 นี้ คลิก https://apthai.ly/APThai26