ภาพของผลิตภัณฑ์ถั่วพร้อมโลโก้เด็กหนุ่มใส่แว่นตาแสนเท่ ที่มาพร้อมสโลแกน ‘มันทุกเม็ด’ แถมด้วยชื่อแบรนด์ที่สุดแสนจะเป็นเอกลักษณ์อย่าง “โก๋แก่” กลายเป็นภาพที่แสนคุ้นตาของใครหลายคน ด้วยอายุแบรนด์ที่ยืนยาวมาถึง 50 ปี และยังคงยืนหยัดอยู่ในแวดวงขนมขบเคี้ยวที่ไม่ว่ากาลเวลาจะผันผ่านไปนานแค่ไหน การแข่งขันก็ยังคงเป็นไปอย่างดุเดือดอยู่เสมอ


วันนี้ Wealthy Thai จะชวนทุกท่านย้อนวันวานไปสู่ห้วงเวลาที่ “โก๋แก่” ได้ถือกำเนิดขึ้นมา พร้อมถอดกลยุทธ์ดูว่าอะไรที่เป็นจุดแข็งจนนำพาแบรนด์มาไกลได้ถึงขนาดนี้


ย้อนกลับไปในปี พ.ศ. 2507 คุณชูเกียรติ และคุณจิราภรณ์ รวยเจริญทรัพย์ ได้ก่อตั้ง บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด บนถนนเอกชัย-บางขุนเทียน เพื่อผลิตถั่วทอดและข้าวเกรียบกุ้ง ก่อนจะกลายเป็นที่รู้จักระดับตำนานของประเทศในปี พ.ศ. 2519 จากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ถั่วลิสงกรอบเคลือบกะทิ ภายใต้แบรนด์ “โก๋แก่” ซึ่งได้กลายเป็นจุดเริ่มต้นของอาณาจักรความอร่อยที่อยู่คู่คนไทยมาอย่างยาวนานจากการประสบความสำเร็จในการครองใจผู้บริโภคทั่วประเทศ


และด้วยความสำเร็จของแบรนด์ “โก๋แก่” พ.ศ.2520 บริษัทฯ จึงได้ย้ายที่ตั้งมายังถนนพระราม 2 บนพื้นที่ 12 เอเคอร์ เพื่อรองรับฐานผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยถือเป็นที่ตั้งสำนักงานใหญ่จนถึงปัจจุบัน


สำหรับผลิตภัณฑ์ในเครือ “โก๋แก่” ในปัจจุบัน ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่สินค้าที่เป็นถั่วทอดเท่านั้น แต่ยังแตกไลน์ไปสู่สินค้าประเภทอื่น ๆ ที่เข้าถึงผู้บริโภคหลากหลายกลุ่มมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นนมอัลมอนด์, นมถั่วลิสง, ขนมปังสอดไส้ในชื่อ ‘ปังโก๋’ รวมถึงการไปจับมือกับแบรนด์ต่าง ๆ ในการ Collaboration เพื่อออกผลิตภัณฑ์จากแคมเปญพิเศษ เช่น ห้าดาว (Five Star) แบรนด์ไก่ย่างยอดนิยม, แบรนด์เนยถั่ว SKIPPY, ร้านไอศกรีม Guss Damn Good เป็นต้น


จะเห็นได้ว่าแม้จะเป็นแบรนด์ที่มีประวัติมาอย่างยาวนาน แต่ด้วยการไม่หยุดคิด พัฒนา และต่อยอดสินค้า รวมถึงการปรับตัวให้เข้ากับผู้บริโภคทุกยุค ทุกสมัย ทำให้แบรนด์ “โก๋แก่” ยังเป็นแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ ‘อยู่ได้’ บนเส้นทางของตลาดขนมขบเคี้ยว แต่เป็นการยืนหยัดอย่างมั่นคงท่ามกลางการแข่งขันที่ระอุขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งสอดคล้องกับสโลแกนของบริษัทฯ ที่มั่งเน้น ‘ความเป็นเลิศ’ ด้วยความมุ่งมั่นที่จะเป็นบริษัทอันดับหนึ่งในตลาดขนมขบเคี้ยวภูมิภาคเอเชีย ที่นอกจากจะมีการส่งออกผลิตภัณฑ์สู่ประเทศต่าง ๆ กว่า 50 ประเทศแล้ว ยังมีการใช้ระบบตัวแทนจัดจำหน่ายเพื่อช่วยกระจายสินค้าในอีก 17 ประเทศ ถือเป็นการตอกย้ำให้เห็นว่าในการทำแบรนด์ หากไม่หยุดอยู่กับที่และพร้อมที่จะหาโอกาสใหม่ ๆ อยู่เสมอ จะช่วยให้แบรนด์ประสบความสำเร็จได้และอาจกลายเป็นระดับตำนานอย่างแบรนด์ “โก๋แก่” ได้ไม่ยาก


สำหรับผลการดำเนินงานย้อนหลัง 5 ปี (2564-2568) ของ บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด มีดังนี้

ปี 2564 มีรายได้รวม 1,998.85 ล้านบาท และมีกำไรสุทธิ 7.05 ล้านบาท

ปี 2565 มีรายได้รวม 2,398.39 ล้านบาท และมีกำไรสุทธิ 12.56 ล้านบาท

ปี 2566 มีรายได้รวม 2,720.79 ล้านบาท และมีกำไรสุทธิ 12.30 ล้านบาท

ปี 2567 มีรายได้รวม 2,915.10 ล้านบาท และมีกำไรสุทธิ 18.35 ล้านบาท

ปี 2568 มีรายได้รวม 3,206.60 ล้านบาท และมีกำไรสุทธิ 20.16 ล้านบาท