จากรณีที่สินค้าแบรนด์ดังเช่น H&M และ Nike แสดงจุดยืนเรื่องการไม่ใช้ฝ้ายจากซินเจียงโดยอ้างถึงรายงานการใช้แรงงานที่ถูกบังคับซึ่งเป็นประเด็นที่ประเทศตะวันตกโจมตีจีน แต่จีนตอบโต้ว่าไม่เป็นความจริง ท่าทีของแบรนด์เหล่านี้ทำให้ชาวจีนไม่พอใจอย่างมาก และพากันบอยคอตแบรนด์เหล่านี้ในวงกว้าง กลายเป็นกระแสร้อนแรงในตอนนี้


ผลของการบอยคอต ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวจีนหลายคนกล่าวว่าพวกเขาจะหยุดซื้อ Nike และจะสนับสนุนแบรนด์ท้องถิ่นเช่น Li Ning และ Anta ในขณะที่คนอื่นๆ บอกอย่างตรงไปตรงมาว่าให้ Adidas ออกจากประเทศจีน


หุ้นของ Anta Sports Products Ltd เพิ่มขึ้นกว่า 6% ในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงในวันพฤหัสบดีหลังจากออกแถลงการณ์ว่าจะยังคงใช้ผ้าฝ้ายจากซินเจียงต่อไป หุ้นของ Li Ning Co เพิ่มขึ้นกว่า 7%


ทั้งนี้ Anta และ Li Ning มีส่วนแบ่งตลาดสินค้าอุปกรณ์กีฬาและแฟชั่นทีเกี่ยวข้อง ในสัดส่วน 16.4% และ 6.3% ตามลำดับ ในขณะที่ Nike มีสัดส่วนตลาดจีนมากที่สุดคือ 22.9% และ Adidas อยู่ในอันดับที่ 2 คือ 20.4% จากตัวเลขเมื่อปี 2019


นอกจากปฏิกิริยาการแบนแล้ว ยังมีรายงานด้วยว่าบางแบรนด์ต่างประเทศจยังแสดงจุดยืนให้ชัดว่าจะใช้ฝ้ายจากซินเจียงต่อไปหรือยกเลิกการแสดงท่าทีว่าจะไม่ใช้ฝ่ายซินเจียง คาดว่าเพื่อรักษาส่วนแบ่งในตลาดจีนซึ่งเป็นตลาดผู้โภคที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก


Global Times สื่อแท็บลอยด์ของรัฐจีนรายงานว่าบริษัท Inditex ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ Zara ได้ "ลบอย่างเงียบๆ" ซึ่งข้อความเกี่ยวกับผ้าฝ้ายซินเจียงจากเว็บไซต์ภาษาอังกฤษและภาษาสเปนเมื่อวันพฤหัสบดี


สำนักข่าว Reuters ได้สอบถามไปยัง Inditex แต่ยังไม่ตอบกลับมา


ด้าน Muji แบรนด์ไลฟ์สไตล์สไตล์มินิมอลซึ่งเป็นของ Ryohin Keikaku Co กล่าวกับ Global Times เมื่อวันพฤหัสบดีว่าพวกเขาใช้ฝ้ายจากซินเจียง และได้รับการยกย่องจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวจีนโดยชื่นชม "สัญชาตญาณการอยู่รอด" ของบริษัทญี่ปุ่นแห่งนี้