“เจ้าสัว” แบรนด์ขนมขบเคี้ยวไทยระดับแนวหน้า ยืนหนึ่งในใจผู้บริโภคอีกครั้ง คว้ารางวัล Thailand’s Most Admired Brand 2025 ในหมวด สินค้าบริโภค กลุ่มขนมขบเคี้ยวไทย (Thai Snacks) ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 สะท้อนความแข็งแกร่งของแบรนด์และความเชื่อมั่นจากผู้บริโภค มุ่งเดินหน้าพัฒนาการเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยนวัตกรรมและความเข้าใจในตลาดอย่างลึกซึ้ง พร้อมขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น


นางสาวณภัทร โมรินทร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจ้าสัว ฟู้ดส์ อินดัสทรี จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงการรับรางวัล Thailand’s Most Admired Brand 2025 ว่า “การได้รับรางวัลนี้ 3 ปีซ้อน ไม่เพียงสะท้อนถึงความสำเร็จในเชิงยอดขายหรือการตลาด แต่แสดงถึง “ความไว้วางใจจากผู้บริโภค” ที่มีต่อแบรนด์เจ้าสัว ท่ามกลางตลาดที่มีการแข่งขันสูงอย่างต่อเนื่อง รางวัลนี้จึงเป็นบทพิสูจน์ถึงความสามารถในการรักษามาตรฐานคุณภาพ และความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์พัฒนาสินค้าที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างรอบด้าน ทั้งในด้านรสชาติ คุณภาพ และรูปแบบการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะการเป็นแบรนด์ขนมขบเคี้ยวไทยที่สามารถบริโภคได้ทุกวัน (Everyday Consumption) เราต้องเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลาย และส่งมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้บริโภคในทุกมิติ”


ปัจจุบัน “เจ้าสัว” ครองส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ 1 ในตลาดข้าวตัง โดยมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 79.1% และ ตลาดขนมขบเคี้ยวแปรรูปจากเนื้อหมู โดยมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 62.1% สะท้อนถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ และการได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง  


สำหรับแผนดำเนินงานในปี 2568 “เจ้าสัว” มีแผนพัฒนาและต่อยอดผลิตภัณฑ์ที่เน้นนวัตกรรมและคุณภาพอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ตอบโจทย์เทรนด์ Better for You Snack และไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ เป็นการเพิ่ม Product Penetration ในกลุ่มผู้ที่ยังไม่เคยบริโภคผลิตภัณฑ์เจ้าสัว โดยแผนการทำงานในส่วนของข้าวตัง มุ่งเติบโตขึ้นผ่านแนวคิด Own Good Energy & Gap-Fill Occasion Proposition เน้นสื่อสารถึงความเป็นขนมขบเคี้ยวที่อร่อยเติมพลังบวก และให้พลังงานดี ตอบโจทย์การบริโภคในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคต้องการของว่างที่มีประโยชน์ อิ่มท้อง และไม่รู้สึกผิด ขณะที่ขนมขบเคี้ยวแปรรูปจากเนื้อหมู ให้ความสำคัญกับการขยายฐานลูกค้าด้วยการดึงดูด New User ผ่านแนวคิด Lean & Protein Proposition นำเสนอจุดขายเรื่องโภชนาการที่ดี โปรตีนสูง และเป็นขนมที่อร่อย กรอบ แต่ยังคงความลีน เหมาะกับไลฟ์สไตล์ที่ใส่ใจสุขภาพ ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญในการขยายฐานลูกค้าและสร้างโอกาสเติบโตให้กับแบรนด์


นอกจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ เจ้าสัวยังมุ่งมั่นขยายตลาดอย่างต่อเนื่อง ผ่านช่องทางจัดจำหน่ายครอบคลุมตั้งแต่ Modern Trade, Traditional Trade และ ช่องทางแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น Shopee, Lazada และ TikTok Shop เพื่อให้เข้าถึงพฤติกรรมการซื้อสินค้าของคนรุ่นใหม่ ทำให้เจ้าสัวสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น พร้อมยังให้ความสำคัญกับการขยายตลาดต่างประเทศอย่างจริงจัง โดยปัจจุบันส่งออกไปหลากหลายประเทศ อาทิ จีน อเมริกา ฮ่องกง ออสเตรเลีย ฯลฯ


สำหรับรางวัล Thailand’s Most Admired Brand 2025 จัดโดย นิตยสาร BrandAge และ BrandAge Online อย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 25 เพื่อสะท้อนความเชื่อมั่นและความไว้วางใจที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ชั้นนำของประเทศไทย การสำรวจจัดทำร่วมกับอาจารย์ผู้ทรงคุณวุฒิจากมหาวิทยาลัยชั้นนำทั่วประเทศ ครอบคลุมผู้บริโภคจากทั้ง 5 ภูมิภาค รวมกว่า 1,500 คน ในกลุ่มครัวเรือนที่มีรายได้เฉลี่ยประมาณ 50,000 บาท โดยประเมินแบรนด์ใน 11 หมวดหมู่สินค้าและบริการหลัก รางวัลนี้จึงถือเป็นหนึ่งในมาตรฐานสำคัญของวงการการตลาดถึงภาพลักษณ์ ความน่าเชื่อถือ และความสามารถของแบรนด์ในการตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ โดยมีพิธีมอบรางวัลจัดขึ้น ณ โรงแรมพูลแมน คิงเพาเวอร์ กรุงเทพฯ เมื่อเร็ว ๆ นี้