บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด (CMG) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ผู้นำธุรกิจจัดจำหน่ายและบริหารแบรนด์สินค้าชั้นนำระดับโลกกว่า 30 แบรนด์ในประเทศไทย ครอบคลุมกลุ่มสินค้าแฟชั่น ความงาม และเทคโนโลยี เดินหน้ารุกตลาดความงามอย่างต่อเนื่อง ด้วยการได้รับสิทธิ์เป็นผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายแบรนด์ AMUSE อย่างเป็นทางการแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย สะท้อนศักยภาพความแข็งแกร่งในตลาดบิวตี้ พร้อมเดินหน้ารุกตลาด K Beauty ซึ่งยังคงเติบโตและได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง โดยตั้งเป้าผลักดันยอดขายกลุ่มสินค้าความงามให้เติบโต 20% ภายในปี 2029 ทั้งนี้ สินค้าพร้อมวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 12 พฤษภาคม 2569 เป็นต้นไป


นายเดเมียน โมโฮท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด (CMG) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า “ตลาด Mass Colour Cosmetics ในประเทศไทยยังคงเติบโตอย่างมีศักยภาพ ด้วยอัตราเฉลี่ย 12% ต่อปี ส่งผลให้มูลค่าตลาดรวมแตะกว่า 22,000 ล้านบาทในปี 2026 โดยกลุ่มเมคอัพยังเป็นหัวใจสำคัญของตลาด คิดเป็น 65% ของมูลค่าตลาดรวมในปี 2025 และมีแนวโน้มเติบโตเฉลี่ยสะสม (CAGR) 10.2% ในช่วงปี 2025–2029 [1] สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหาแบรนด์ที่สะท้อนตัวตน พร้อมทั้งให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าและประสบการณ์ที่แตกต่าง


ในขณะเดียวกัน เทรนด์ความงามได้พัฒนาไปสู่การผสาน “ไลฟ์สไตล์” เข้ากับ “ประสบการณ์” อย่างกลมกลืน เมคอัพจึงไม่ได้เป็นเพียงผลิตภัณฑ์ แต่เป็นเครื่องมือในการสื่อสารอารมณ์และตัวตน[2] ผ่านดีไซน์ที่สนุกและเข้าถึงง่าย ทั้งนี้ แม้ความคุ้มค่าจะเป็นปัจจัยหลัก แต่ประสบการณ์และภาพลักษณ์ระดับพรีเมียมของแบรนด์ยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ครองใจผู้บริโภค


ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค เราเชื่อมั่นว่า AMUSE จะเป็นอีกหนึ่งแบรนด์สำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของกลุ่มบิวตี้ โดย CMG จะมุ่งสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Visibility) ผ่านการขยายช่องทางจำหน่ายในศูนย์การค้าเซ็นทรัลและเครือพันธมิตร ควบคู่ส่งเสริมกิจกรรมการตลาดและไลน์อัพผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ เพื่อผลักดันการเติบโตของแบรนด์อย่างยั่งยืน” นายเดเมียน กล่าวเพิ่มเติม

AMUSE : Lifestyle Beauty Brand สำหรับคนรุ่นใหม่

AMUSE คือ แบรนด์เมกอัปวีแกนจากกรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ ที่สะท้อนแนวคิดความงามยุคใหม่ ผ่านผลิตภัณฑ์ที่ใส่ใจผิวสำหรับทุกคน ด้วยส่วนผสมวีแกนจากธรรมชาติ และประสิทธิภาพที่ผ่านการทดสอบ ทางคลินิก เพื่อช่วยเผยผิวสุขภาพดีและเปล่งประกายอย่างเป็นธรรมชาติ


AMUSE ยังโดดเด่นด้วยดีไซน์แพ็กเกจจิ้งสีสันสดใส ทันสมัย และมีเอกลักษณ์ สอดรับกับเทรนด์ Beauty & Lifestyle ของผู้บริโภครุ่นใหม่ ส่งผลให้ AMUSE ก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในแบรนด์ K-Beauty ที่ได้รับความนิยม และเติบโตอย่างรวดเร็ว


ในเชิงกลยุทธ์ AMUSE ถูกวางตำแหน่งในระดับ Masstige Accessibility นำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพระดับพรีเมียมในราคาที่เข้าถึงได้ ช่วยขยายฐานลูกค้าในกลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่มองหาความคุ้มค่า ควบคู่กับภาพลักษณ์ที่ทันสมัย

[1] Euro Monitor Beauty & Personal Care Report 2025

[2] The State of Fashion: Beauty Volume 2 June 2025 ; https://www.mckinsey.com/~/media/mckinsey/industries/consumer%20packaged%20goods/our%20insights/state%20of%20beauty/2025/the-state-of-fashion-beauty-june-2025-f.pdf