กำลังเป็นที่พูดถึงกันอย่างคับคั่ง หลังจากหลายๆ ธุรกิจเริ่มแห่ปรับราคาสินค้าขึ้น และCafé Amazon ก็เช่นกัน ร้านกาแฟ ในเครือ OR หรือ บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) ที่ล่าสุดได้ประกาศเตรียมขึ้นราคาเครื่องดื่มทุกเมนูอีก 5 บาท เริ่มตั้งแต่ 1 ตุลาคม 2565 เป็นต้นไป


ทั้งนี้การปรับราคาของ Café Amazon หลังจากก่อนหน้านี้ วงการกาแฟของไทยได้ประกาศปรับราคาขายเพิ่มขึ้นเช่นกัน ทั้ง  All Cafe และ อินทนิล เชนร้านกาแฟในเครือบางจาก ปรับขึ้นราคาเครื่องดื่มเช่นกัน เป็นต้น ดังนั้นการขยับราคาของ Café Amazon ในครั้งนี้ มีโอกาสจะทำให้กำไรของ OR ปรับเพิ่มขึ้นมากน้อยแค่ไหน


โดยบล.กสิกรไทย เปิดเผยว่า ประเด็น OR ที่ Café Amazon ประกาศขึ้นราคาเครื่องดื่มที่ 5 บาท/แก้วตั้งแต่วันที่ 1 ต.ค. 2565 เป็นต้นไป จากต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับอาหารที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะราคาเมล็ดกาแฟ ซึ่งการตัดสินใจปรับขึ้นของราคา OR สอดคล้องกับการขึ้นราคาของคู่แข่งหลายรายอย่าง All Cafe  อินทนิล คอฟฟี่ และ กาแฟพันธุ์ไทย เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา


ทั้งนี้การปรับขึ้นราคานี้คิดเป็นประมาณ10% ของราคาขายเครื่องดื่มเฉลี่ยของ OR โดยผู้บริหารคาดว่าบริษัทฯ จะรายงาน EBITDA ของธุรกิจไลฟ์สไตล์เพิ่มขึ้นที่ประมาณ 7-8% หรือ 400-460 ล้านบาท/ปี อย่างไรก็ตามผลประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นนี้ต่ำกว่าคาดการณ์เดิมของฝ่ายวิจัย เนื่องจากต้นทนที่มีราคาต่ำในสต็อกสินค้าได้ถูกใช้จนหมดแล้ว


อีกทั้ง ผลประโยชน์บางส่วนที่จะได้รับจะถูกโอนไปยังตัวแทนจำหน่าย (ผู้ประกอบการร้านคาเฟ่ อเมซอน) คาดมี upside ต่อประมาณการกำไรปี 2566 ของฝ่ายวิจัยที่ 2%


อย่างไรก็ตามคาดว่าการปรับขึ้นราคาครั้งนี้จะส่งผลบวกต่อกำไรของ OR ที่ 325-370 ล้านบาท/ปี ซึ่งคิดเป็น upside ที่ประมาณ 2% ด้วย upside เพียงเล็กน้อย จึงคงประมาณการกำไรปี 2565-67 ตามเดิม


ขณะที่คงคำแนะนำ "ซื้อ" ด้วยราคาเป้าหมายสิ้นปี 2566 ที่ 30.70 บาท อิงจากความสามารถของ OR ในการบริหารความสามารถในการทำกำไร เนื่องจากกลยุทธ์การเป็นผู้นำด้านราคาน่าจะช่วยให้ OR สามารถทำกำไรให้สูงเป็นสถิติใหม่ได้ในปี 2565


นอกจากนี้ ราคาน้ำมันที่ปรับลดลงเมื่อเร็วๆ นี้ จะทำให้ OR สามารถเพิ่ม marketing margin ของน้ำมันปลีกได้ ขณะที่ปริมาณการขายจะได้รับประโยชน์จากอุปสงค์ที่เพิ่มขึ้นตามความยืดหยุ่นของราคา การฟื้นตัวของธุรกิจสายการบินระหว่างประเทศ ตลอดจนความต้องการใช้ก๊าซธรรมชาติ/ถ่านหินทดแทน