สำหรับหุ้นเครื่องสำอางอย่าง KISS หรือบริษัท โรจูคิส อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ที่เพิ่งเข้าเทรดไปเมื่อเดือนที่แล้ว โดยราคาหุ้น KISS เปิดตลาดวันนี้ ที่ 12.10 บาท ปรับลดลง 0.80 บาท หรือ 6.20% ทั้งนี้สำหรับความเคลื่อนไหวของหุ้นเครื่องสำอางที่เทรดอยู่ในตลาดหุ้น นอกจาก KISS แล้ว ยังมีหุ้นบริษัท บิวตี้ คอมมูนิตี้ จำกัด (มหาชน) หรือ BEAUTY, หุ้นบริษัท ดู เดย์ ดรีม จำกัด (มหาชน) หรือ DDD และ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) หรือ KAMART มาดูกันว่าปัจจุบันในช่วงที่เศรษฐกิจเริ่มฟื้นขึ้น จากการทยอยฉีดวัคซีน Covid-19 ในประเทศ Performance หุ้นเครื่องสำอางจะเป็นอย่างไรบ้าง น่าลงทุนหรือไม่?


สำหรับหุ้น KISS นักวิเคราะห์ บริษัทหลักทรัพย์ (บล.) เอเซีย พลัส จำกัด ประเมินว่า KISS ประกอบธุรกิจพัฒนาจ้างผลิต และจำหน่ายผลิตภัณฑ์บำรุงผิว เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ภายใต้แบรนด์ Rojukiss, Best Korea, PhDerma, PhD K-Derma, Wonder Herb และ Sis2Sis ซึ่งปัจจุบันมีสินค้าประมาณ 200 SKUs และมีผลิตภัณฑ์ ที่มียอดขายอันดับ 1 หลายรายการ โดยการระดมทุนของ KISS ในครั้งนี้ เพื่อขยายตลาดต่างประเทศ การพัฒนาด้านดิจิทัล และชำระเงินกู้ยืมระยะสั้น


สำหรับการเติบโตของ KISS ในปี 2563 ฝ่ายวิจัยคาดกำไรสุทธิลดลง 10.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว (YoY) จากการแพร่ระบาดของ Covid-19 ที่กดดันแนวโน้มรายได้ในกลุ่มเครื่องสำอาง ขณะที่การเติบโตในปี 2563-2564 คาดว่ากำไรสุทธิจะเติบโต 55.3% และ 49.1% ตามลำดับ จากแนวโน้มรายได้รวมฟื้นตัว หลังสถานการณ์ Covid-19 คลี่คลาย นอกจากนี้บริษัทยังมีแผนออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ซึ่งจะมี Margin สูงหลายรายการ รวมถึงแผนการขยายธุรกิจไปต่างประเทศ และทำ Joint venture กับ GMM ซึ่งเชื่อว่าจะทำให้กำไรของ KISS ดีขึ้นต่อเนื่อง


โดยนายประกิต สิริวัฒนเกตุ ผู้อำนวยการอาวุโส บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน เมอร์ชั่น พาร์ทเนอร์ จำกัด ให้สัมภาษณ์ว่า อย่าง KISS รับจ้างผลิต (OEM) ด้วย จึงเป็นข้อดีของ KISS ไม่เหมือนกับ BEAUTY ที่จะคล้าย DDD ที่รับจ้างผลิต เพราะอุตสาหกรรมการขายเครื่องสำอาง อาหารเสริมบูมมากในเมืองไทย เนื่องจากคนคิดอะไรไม่ออกก็มาขายตรงก่อน หรือมาขายในเชิงการหาสมาชิก ในกลุ่มธุรกิจเครื่องสำอาง ดังนั้นในแง่การเติบโต กลุ่มนี้ยังคงมีอนาคต เพียงแต่ว่ากรอบราคาหุ้นกับ PE พบว่า มูลค่าหุ้น KISS ยังดูแพง


นายประกิตกล่าวว่า ถ้าเป็นหุ้นตัวอื่นๆ อย่าง BEAUTY สำหรับหุ้นใหม่อย่าง KISS มีความคล่องตัวกว่า เนื่องจาก KISS รับทำ OEM ด้วย ซึ่งในกลุ่มธุรกิจเสริมความงามและอาหารเสริม มองว่าหุ้นที่รับทำ OEM เป็นหุ้นที่ไปได้รอด เนื่องจาก OEM มีตลาดผู้ประกอบการรายย่อยเป็นลูกค้าจำนวนมาก และได้เปรียบจากการผลิตและขายในแบรนด์ตัวเองเท่านั้น ซึ่งมีข้อจำกัดจากกำลังซื้อของผู้บริโภคในประเทศ


ส่วนภาพลักษณ์ของหุ้นกลุ่มความงาม มองว่าภาพลักษณ์ไม่สำคัญเท่าพฤติกรรมของผู้บริหารหุ้น เช่น รายงานการซื้อขายหุ้น ทั้งนี้สำหรับอนาคตของหุ้นกลุ่มความงาม ขึ้นอยู่กับการเติบโตของเศรษฐกิจในประเทศ กำลังซื้อของผู้บริโภคเป็นสำคัญ อย่างไรก็ตามหุ้นกลุ่มนี้ยังเป็นกลุ่มที่โตได้ต่อเนื่อง เพราะพลังซื้อของผู้หญิงน่ากลัวมาก ดังนั้นรอแค่ความเชื่อมั่นของเศรษฐกิจ รอกำลังซื้อกลับมา เพราะเครื่องสำอางเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย