ในช่วงที่เศรษฐกิจโลกชะลอตัวและมีความเสี่ยงจะเข้าสู่ภาวะถดถอย ธุรกิจที่เกี่ยวโยงกับการบริโภคของผู้คนโดยตรงมักได้รับผลกระทบเป็นลำดับต้นๆ ซึ่ง McDonald's หนึ่งในร้านฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่ที่หลายคนคุ้นเคย มีสาขากว่า 36,000 แห่ง กระจายอยู่ในกว่า 100 ประเทศทั่วโลก ก็ได้รับผลกระทบเหล่านี้เช่นเดียวกัน


ล่าสุด McDonald's รายงานผลประกอบการไตรมาส 2/67 (งวดบัญชีเดือน ม.ค.-มี.ค. 67) รายได้และกำไรสุทธิต่อหุ้นหดตัวเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และออกมาต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ โดยได้รับผลกระทบจากการลดค่าใช้จ่ายของผู้บริโภคและความขัดแย้งในตะวันออกกลาง


โดยนักวิเคราะห์จากบริษัท หลักทรัพย์พาย จำกัด (มหาชน) ให้มุมมองว่า McDonald's รายงานผลประกอบการไตรมาส 2/67 (งวดบัญชีเดือน ม.ค.-มี.ค. 67) มีรายได้อยู่ที่ 6.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ลดลง 0.1% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่เพิ่มขึ้น 5.2% จากไตรมาสก่อนหน้า ต่ำกว่าคาดการณ์ของ Bloomberg ที่ระดับ 6.7 พันล้านดอลลาร์


สำหรับ Same store sales growth ทั่วโลกอยู่ที่ติดลบ 1% เมื่อเทียบกับของไตรมาส 2/66 ที่อยู่ที่ 12% โดยภาพรวมยอดขายเทียบสาขาเดิมติดลบทั้งตลาดสหรัฐฯ และทั่วโลก จากปัจจัยกดดันที่ผู้บริโภคลดค่าใช้จ่ายกับร้านอาหารตามภาวะเศรษฐกิจและเงินเฟ้อ รวมถึงผลกระทบจากความขัดแย้งในภูมิภาคตะวันออกกลาง


ส่วนกำไรสุทธิต่อหุ้นในไตรมาส 2/67 อยู่ที่ 2.80 ดอลลาร์สหรัฐฯ ลดลง 11.1% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่เพิ่มขึ้น 5.3% จากไตรมาสก่อนหน้า ต่ำกว่าคาดการณ์ของ Bloomberg ที่ระดับ 3.08 ดอลลาร์สหรัฐฯ


ขณะที่อัตรากำไรขั้นต้น (Gross Profit Margin) อยู่ที่ 57.3% ปรับขึ้นจาก 55.7% ในไตรมาสก่อนหน้า ด้านอัตรากำไรสุทธิ (Net Profit Margin) อยู่ที่ 31.2% ปรับลงเล็กน้อยจาก 31.3%


ทั้งนี้ McDonald's คาดว่าการจัดโปรโมชั่นไม่กระทบกำไร โดยเปิดเผยว่าการจัดโปรโมชั่น Value Meal หรือชุดราคาประหยัด เริ่มตั้งแต่ช่วงปลายเดือน มิ.ย. ที่ผ่านมา ดึงลูกค้ารายได้ต่ำกลับเข้าร้านได้และช่วยหนุนยอดการขายต่อใบเสร็จปรับขึ้น และจะหาปัจจัยใหม่หนุนการเติบโต รวมถึงเมนูไก่


ขณะเดียวกัน McDonald's มั่นใจว่าการจัดโปรโมชั่นจะไม่กระทบอัตรากำไร โดยยังคงคาดการณ์เป้าอัตรากำไรจากการดำเนินงาน (Operating Margin) ปี 2567 จะอยู่ที่ 45-50% โดยไตรมาสล่าสุดอยู่ที่ 45%


อย่างไรก็ตาม Bloomberg คาดการณ์รายได้ของ McDonald's (MCD : US) ในปี 2567 และ 2568 จะอยู่ที่ 2.63 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 3.1% จากปีก่อน และ 2.77 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 5.5% จากปีก่อน ตามลำดับ ขณะที่คาดการณ์กำไรสุทธิต่อหุ้นปี 2567 และ 2568 อยู่ที่ 11.85 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 2.5% จากปีก่อน และ 12.92 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 9% จากปีก่อน ตามลำดับ


นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่ใน Bloomberg Consensus ให้คำแนะนำหุ้น MCD เป็น “ซื้อ” โดย Rating อยู่ที่ 4.40 จากคะแนนเต็ม 5 และราคาเป้าหมายเฉลี่ยอยู่ที่ 298.30 ดอลลาร์สหรัฐฯ มีอัพไซด์ 12.40%


สุดท้ายนี้การจัดโปรโมชั่นเพื่อดึงลูกค้ากลับเข้าร้านของ McDonald's จะประสบความสำเร็จท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจโลกที่ไม่แน่นอนได้หรือไม่ เป็นเรื่องที่ต้องรอติดตามกันต่อไป