ท่ามกลางความผันผวนของเศรษฐกิจโลกและแรงกดดันจากต้นทุนพลังงานที่ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ภูมิรัฐศาสตร์ บริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) หรือ HTC เริ่มวางทิศทางธุรกิจด้วยความระมัดระวังมากขึ้น โดยเน้นการบริหารสมดุลระหว่างการควบคุมต้นทุนและการรักษาโมเมนตัมการเติบโต ท่ามกลางความไม่แน่นอนที่ยังเป็นตัวแปรสำคัญของภาคธุรกิจเครื่องดื่มในปี 2569 นี้


พลตรี พัชร รัตตกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร HTC เปิดเผยทิศทางการดำเนินธุรกิจปี 2569 ว่า ความตึงเครียดในตะวันออกกลางเป็นปัจจัยเสี่ยงสำคัญที่อาจกระทบต้นทุนน้ำมัน เม็ดพลาสติก และอลูมิเนียม โดยต้นทุนที่เพิ่มขึ้นอาจส่งผลให้กำไรในปีนี้ลดลงราว 100 ล้านบาท ส่งผลให้บริษัทกำหนดแผนธุรกิจอย่างระมัดระวัง และทบทวนเป้าหมายระยะกลางให้สอดคล้องกับสถานการณ์โลก


ในด้านกลยุทธ์การรับมือ บริษัทยังไม่มีแผนปรับขึ้นราคาสินค้าในระยะใกล้ โดยจะเน้นการบริหารจัดการรายได้ผ่านกลยุทธ์ Revenue Growth Management ควบคู่การเพิ่มประสิทธิภาพบรรจุภัณฑ์ โดยเฉพาะการผลักดันขวดแก้วซึ่งสามารถควบคุมต้นทุนได้ดีกว่า และขยายบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็ก Affordable PET ราคา 10 บาท เพื่อรักษากำลังซื้อของผู้บริโภคในภาวะค่าครองชีพสูง


ขณะเดียวกัน บริษัทยังคงงบลงทุนในระดับ 6-7% ของรายได้ เพื่อใช้ในการปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิตและขยายการติดตั้งโซลาร์เซลล์เพื่อลดต้นทุนพลังงานในระยะยาว พร้อมเดินหน้าขยายตลาดใหม่ โดยเฉพาะเครื่องดื่มพลังงานแบรนด์ Monster และต่อยอดความสัมพันธ์กับคู่ค้าในพื้นที่ภาคใต้ ซึ่งเป็นฐานตลาดหลักของบริษัท


ทั้งนี้ บริษัทตั้งเป้ารายได้ปี 2569 ไว้ที่ประมาณ 8,500 ล้านบาท โดยคาดว่าในไตรมาส 1/69 และ 2/69 จะเติบโตราว 10% จากปัจจัยหนุนด้านสภาพอากาศร้อน เทศกาลสงกรานต์ และกิจกรรมกีฬาระดับโลก ขณะที่ทั้งปีคาดการณ์การเติบโตราว 5% ส่วนเป้าหมายระยะยาวที่เคยตั้งเป้าไว้ที่ระดับ 11,000 ล้านบาท จำเป็นต้องปรับแผนใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับสถานการณ์เศรษฐกิจโลกที่เปลี่ยนแปลง


สำหรับผลการดำเนินงานปี 2568 บริษัทมีรายได้จากการขายรวม 8,258 ล้านบาท เติบโต 1.6% จากปีก่อน ขณะที่กำไรสุทธิอยู่ที่ 568 ล้านบาท ลดลงเล็กน้อยจากปีก่อนหน้า โดยมีปัจจัยหลักจากการลงทุนด้านกิจกรรมส่งเสริมการขายเพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาด รวมถึงรายการพิเศษบางประการ ซึ่งสะท้อนแนวทางการให้ความสำคัญกับการสร้างความแข็งแกร่งของธุรกิจในระยะยาว


นอกจากนี้ คณะกรรมการบริษัทมีมติเมื่อวันที่ 4 มีนาคม 2569 เสนอผู้ถือหุ้นอนุมัติจ่ายเงินปันผลรวมปี 2568 ในอัตราหุ้นละ 0.99 บาท โดยบริษัทได้จ่ายเงินปันผลระหว่างกาลไปแล้ว 0.45 บาทต่อหุ้น และคงเหลือเงินปันผลงวดสุดท้าย 0.54 บาทต่อหุ้น ซึ่งมีกำหนดจ่ายในวันที่ 20 พฤษภาคม 2569 ภายหลังการประชุมสามัญผู้ถือหุ้นประจำปีในวันที่ 23 เมษายน 2569


ทั้งนี้ จากข้อมูลของบริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่าในปี 2568 หาดทิพย์ยังคงเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในพื้นที่ 14 จังหวัดภาคใต้ ด้วยส่วนแบ่งตลาดรวม 23.2% และครองอันดับหนึ่งในตลาดน้ำอัดลมที่ 78.2% สะท้อนความแข็งแกร่งของเครือข่ายกระจายสินค้าในภูมิภาค