SENA ปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่ เดินหน้าทรานส์ฟอร์มจาก Developer สู่ Green Lifestyle Platform เต็มตัว ผุดธุรกิจ "เสนา กรีน ออโต้" ตั้งเป้ายอดขายรถ EV ปีนี้ 1 พันคัน ลุยเชื่อมระบบ บ้าน-โซลาร์-รถ EV ครบวงจร หวังช่วยลูกค้าลดภาระค่าครองชีพและบริหารต้นทุนพลังงาน พร้อมเปิดตัว "รถแลกบ้าน" แก้โจทย์กำลังซื้อชะลอตัว มั่นใจปี 2569 ยอดขายอสังหาฯ ยังเข้าเป้า 1.4 หมื่นล้านบาท


ผศ.ดร.เกษรา ธัญลักษณ์ภาคย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสนาดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) หรือ SENA เปิดเผยว่า บริษัทยังคงเป้าหมายยอดขาย (Presale) ในปี 2569 ไว้ที่ 1.4 หมื่นล้านบาท แม้ตลาดอสังหาริมทรัพย์จะเผชิญความท้าทายจากปัจจัยลบทั้งภายในและภายนอกประเทศ โดยช่วงไตรมาส 1/67 ภาพรวมยอดขายยังทำได้ดีตามแผน อย่างไรก็ตาม บริษัทยังติดตามสถานการณ์ยอดโอนที่วางเป้าหมายในปีนี้ที่ 9.3 พันล้านบาท อย่างใกล้ชิด เนื่องจากมีความกังวลสถานการณ์สงครามตะวันออกกลางที่ส่งผลให้ราคาพลังงานปรับตัวสูงขึ้น ซึ่งส่งผลกระทบต่อค่าครองชีพของผู้บริโภค ทำให้บริษัทต้องเร่งปรับตัว โดยรุกขยายเข้าสู่ธุรกิจยานยนต์ไฟฟ้า เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจ

ทรานส์ฟอร์มสู่ Green Lifestyle Platform

ปัจจุบันบริษัทอยู่ระหว่างการเดินหน้าสู่ New S-Curve ทรานส์ฟอร์มธุรกิจจากผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์สู่การเป็น "Green Lifestyle Platform" โดยมี SENA Green Automotive เป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อน Ecosystem ขององค์กร ในฐานะดีลเลอร์รถยนต์ไฟฟ้าและ EV Platform แบบ Multi-brand ที่พร้อมเชื่อมโยง 3 ธุรกิจหลัก ได้แก่ บ้าน (Home) โซลาร์ (Solar) และรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ให้ทำงานร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพ


โดยกลยุทธ์ดังกล่าวจะยกระดับบ้านในอนาคตให้เป็น Energy Hub ที่สามารถผลิต ใช้ และบริหารพลังงานได้เองผ่านระบบโซลาร์เซลล์ เพื่อนำไฟฟ้ามาใช้ในบ้านและชาร์จรถยนต์ไฟฟ้า ช่วยลดภาระค่าไฟและค่าเชื้อเพลิงน้ำมันที่ผันผวนในระยะยาว

ผุดโซลูชัน "รถแลกบ้าน" เปิดตัวไตรมาส 2/69

สำหรับธุรกิจที่อยู่อาศัยบริษัทมุ่งเน้นกลุ่ม Affordable ซึ่งเป็นความต้องการจริงของตลาด (Real Demand) แต่เป็นกลุ่มที่มีข้อจำกัดด้านรายได้และสินเชื่อสูง บริษัทจึงเตรียมเปิดตัวโซลูชัน "รถแลกบ้าน" ในช่วงไตรมาส 2/69 นี้ เพื่อเปิดโอกาสให้ลูกค้านำรถยนต์มาเป็นส่วนหนึ่งในการเพิ่มโอกาสเข้าถึงที่อยู่อาศัย และปรับโครงสร้างหนี้ให้เหมาะสมกับการขอสินเชื่อบ้าน


นอกจากนี้ ยังมีธุรกิจเงินสดใจดี (Non-Bank) เข้ามาสนับสนุนการวางแผนทางการเงินให้กับลูกค้า ทั้งการบริหารจัดการสินเชื่อ และการนำเสนอทางเลือกการเงินแบบ Smart Finance เช่น การใช้ Home Financing เพื่อรวมภาระหนี้หรือเพิ่มวงเงินสำหรับซื้อรถ EV ในอัตราดอกเบี้ยที่จูงใจกว่าลิสซิ่งทั่วไป

ตั้งเป้ายอดขายรถ EV ปีนี้ 1,000 คัน

ในส่วนของธุรกิจยานยนต์ไฟฟ้าภายใต้ SENA Green Automotive ปัจจุบันเป็นตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ไฟฟ้า 3 แบรนด์หลัก ได้แก่ OMODA & JAECOO, LEAPMOTOR และ DEEPAL สำหรับเป้ายอดขายรถยนต์ไฟฟ้าในปี 2569 บริษัทตั้งเป้าไว้ที่ 1,000 คัน เพิ่มขึ้นจากปี 2568 ที่ทำยอดขายได้ 560 ล้านบาท โดยในช่วงไตรมาส 1/69 บริษัทสามารถทำยอดขายรถได้แล้ว 150 ล้านบาท โดยมองว่าการเป็นดีลเลอร์แบบ Multi-brand จะช่วยให้บริษัทสามารถคัดสรรรุ่นรถที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าแต่ละกลุ่มได้หลากหลาย และสร้างความแตกต่างด้วยบริการแบบ EV Total Solution ที่ซื้อรถ ติดตั้งโซลาร์ และวางแผนการเงินได้จบในที่เดียว


“เรามองว่าวิกฤตพลังงานไม่ใช่เรื่องชั่วคราว แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างค่าครองชีพ SENA จึงต้องก้าวสู่การเป็นผู้พัฒนาโครงสร้างพื้นฐานของการใช้ชีวิต (Lifestyle Infrastructure) เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถควบคุมค่าใช้จ่ายและใช้ชีวิตอย่างยั่งยืนได้จริงในระยะยาว” ผศ.ดร.เกษรา กล่าว


ทั้งนี้ กลุ่มธุรกิจ GREEN ของบริษัทประกอบด้วย ธุรกิจพลังงานโซลาร์ ภายใต้บริษัท เสนา โซลาร์ เอนเนอร์ยี่ จำกัด (SENA Solar Energy) และ ธุรกิจยานยนต์ไฟฟ้า ภายใต้บริษัท เสนา กรีน ออโตโมทีฟ จำกัด (SENA Green Automotive) ซึ่งปัจจุบันมีสัดส่วนรายได้อยู่ราว 3% ของรายได้รวม โดยบริษัมมีเป้าหมายใน 3 ปีข้างหน้า ธุรกิจดังกล่าวจะมีสัดส่วนรายได้เพิ่มเป็น 5% ของรายได้รวม