ฟุตบอลโลก 2026 กำลังนับถอยหลังสู่การเปิดฉากแข่งขันระหว่างวันที่ 11 มิ.ย. - 19 ก.ค. 2569 โดยการกลับมาครั้งนี้ไม่ได้ถูกจับตาเฉพาะในฐานะมหกรรมกีฬาระดับโลก แต่ยังถูกมองว่าอาจสร้างแรงกระเพื่อมต่อกิจกรรมทางเศรษฐกิจและพฤติกรรมผู้บริโภคในหลายประเทศ โดยเฉพาะการเป็นเจ้าภาพร่วมของสหรัฐฯ เม็กซิโก และแคนาดา ซึ่งทำให้ช่วงเวลาถ่ายทอดสดในไทยส่วนใหญ่จะอยู่ต่อเนื่องตลอดคืนไปจนถึงเช้ามืด และเริ่มมีการประเมินผลต่อหลายธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการรับชมการแข่งขันครั้งนี้


โดยการแข่งขัน FIFA World Cup 2026 จะเริ่มขึ้นตั้งแต่ 11 มิ.ย. - 19 ก.ค. 2026 ส่วนสถานที่จัดการแข่งขันกระจายตัวอยู่ใน 16 เมืองทั่วอเมริกาเหนือ ได้แก่ สหรัฐฯ (11 เมือง) เม็กซิโก (3 เมือง) และแคนาดา (2 เมือง) สำหรับช่วงเวลาการถ่ายทอดสดทาง TV ตามเวลาไทย อยู่ในกรอบเวลา 19.00 - 11.00 น. (ส่วนใหญ่เป็นช่วงกลางคืนเวลา 02.00 - 05.00 น.)


ด้าน บริษัทหลักทรัพย์ กรุงศรี จำกัด (มหาชน) ระบุในบทวิเคราะห์ กรณีฟุตบอลโลก ประเมินบวก 3 กลุ่ม

1.กลุ่มที่ได้ประโยชน์ในช่วงฟุตบอลถ่ายทอดสด

• Demand การบริโภคขนมขบเคี้ยวและเครื่องดื่มระหว่างรับชมฟุตบอลช่วงเวลา 00 - 05.00 น. อาทิ กลุ่มค้าปลีก (CPALL) และกลุ่มเครื่องดื่ม ICHI, CBG

• ความต้องการใช้งาน Internet เร่งตัวขึ้น โดยเฉพาะการแข่งขันรอบนี้ที่มีช่วงเวลาถ่ายทอดสดตอนเช้า เพิ่มการรับชมผ่านมือถือ หนุนยอดใช้อินเทอร์เน็ต กลุ่ม ICT (ADVANC, TRUE)

2.กลุ่มที่ได้ประโยชน์จากการที่ ครม. อนุมัติงบ 1,300 ล้านบาท ให้กลุ่มสื่อ TV

• BEC, MONO, ONEE ได้ Content ดึง Eyeball รับชมช่องรายการนอกเวลา Peak

3.กลุ่มที่มีสัดส่วนรายได้ในสหรัฐฯ จากทิศทางเศรษฐกิจและการบริโภคในสหรัฐเร่งขึ้นจากการที่สหรัฐเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน World Cup 2026

• IVL รายได้ในสหรัฐคิด 37%ของรายได้รวม, TU ราว 35%

Best Picks เน้น IVL, ADVANC, TRUE, ICHI