ICHI จับมือ COCOCO เปิดตัว “เย็นเย็นจับเลี้ยงมะพร้าวน้ำหอม” ผสานสมุนไพรฤทธิ์เย็น 12 ชนิดกับมะพร้าวน้ำหอมไทย ดึงวัตถุดิบล็อตแรกกว่า 100 ตัน สร้างดีมานด์ใหม่ในประเทศและเพิ่มทางเลือกให้เกษตรกร หลังราคามะพร้าวเคยร่วงเหลือเพียง 1-2 บาทต่อลูก ขณะที่กระแสตอบรับสินค้าดีกว่าคาด ด้าน ICHI มองตลาดเครื่องดื่มครึ่งปีแรกโต 5-6% พร้อมมั่นใจครึ่งปีหลังรายได้และกำไรทำสถิติสูงสุดของปี


คุณตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ ICHI เปิดเผยว่า บริษัทได้ร่วมมือกับ บริษัท ไทย โคโคนัท จำกัด (มหาชน) หรือ COCOCO นำความเชี่ยวชาญของทั้งสองแบรนด์มาพัฒนา “เย็นเย็นจับเลี้ยงมะพร้าวน้ำหอม” เครื่องดื่มที่ผสานเอกลักษณ์ของชาสมุนไพรฤทธิ์เย็น 12 ชนิดของเย็นเย็น เข้ากับมะพร้าวน้ำหอมไทย เพื่อสร้างโอกาสการดื่มรูปแบบใหม่ กระตุ้นการบริโภคน้ำมะพร้าวในประเทศ และต่อยอดมูลค่าวัตถุดิบให้กับเกษตรกรไทยในระยะยาว


ความร่วมมือดังกล่าวนำมะพร้าวน้ำหอมจากสวนพันธมิตรของ COCOCO เข้าสู่กระบวนการผลิตภายใน 24 ชั่วโมงหลังออกจากสวน เพื่อรักษาความสด กลิ่นหอมและความหวานตามธรรมชาติ ก่อนนำมาผสานกับชาสมุนไพรของเย็นเย็น โดยข้อมูลจากการให้สัมภาษณ์ระบุว่า มะพร้าวล็อตแรกมาจากจังหวัดราชบุรีประมาณ 100 ตัน หรือราว 376,000 ลูก ตั้งเป้าผลิตสินค้าล็อตแรกประมาณ 2 ล้านขวด คิดเป็นมูลค่ายอดขายช่วงแรกประมาณ 15 ล้านบาท


ทั้งนี้ หนึ่งในโจทย์สำคัญของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ คือ การรักษาความหอมหวานและรสชาติตามธรรมชาติของมะพร้าวน้ำหอมไว้หลังนำมาผสมกับชาสมุนไพร ทำให้ทีมวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ (R&D) ของอิชิตันนำนวัตกรรมการผลิตและกระบวนการแปรรูปมาใช้ เพื่อรักษากลิ่น รสชาติ และคุณภาพของเครื่องดื่ม


“ในฐานะบริษัทเครื่องดื่มของไทย ภารกิจของเรานอกจากส่งมอบความสดชื่นให้ผู้บริโภคแล้ว คือการเคียงข้างสังคม เกษตรกรไทย และส่งเสริมคุณค่าของวัตถุดิบไทยมาโดยตลอด การจับมือกับ COCOCO ในครั้งนี้ คือการสนับสนุนการสร้างความต้องการบริโภคใหม่สำหรับตลาดในประเทศ และนำเสนอวิธีการดื่มรูปแบบใหม่ เพื่อให้เกษตรกรไทยเข้มแข็งขึ้นและมีทางเลือกมากขึ้น” คุณตัน กล่าว


สำหรับการนำมะพร้าวน้ำหอมล็อตแรกกว่า 100 ตันมาต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ บริษัทมองว่าไม่ใช่เพียงการเปิดตัวสินค้า แต่เป็นการใช้ศักยภาพของภาคธุรกิจสร้างมูลค่าเพิ่มและขับเคลื่อนความต้องการใหม่ให้กับวัตถุดิบไทย โดยหากตลาดในประเทศเติบโตและมีช่องทางการใช้วัตถุดิบหลากหลายขึ้น จะช่วยเพิ่มทางเลือกให้แก่เกษตรกรและลดการพึ่งพาตลาดเพียงช่องทางเดียว


โดยประเด็นดังกล่าวสอดคล้องกับสถานการณ์ของเกษตรกรผู้ปลูกมะพร้าวน้ำหอมในจังหวัดราชบุรี ซึ่งในช่วงต้นปีต้องเผชิญภาวะผลผลิตล้นตลาด จนราคามะพร้าวหน้าสวนลดลงเหลือเพียงประมาณ 1-2 บาทต่อลูก การเพิ่มความต้องการใช้น้ำมะพร้าวในประเทศจึงมีส่วนช่วยให้สถานการณ์ราคาปรับตัวดีขึ้น รวมถึงช่วยลดการพึ่งพาการส่งออกเพียงช่องทางเดียว


ด้าน ดร.วรวัฒน์ ชิ้นปิ่นเกลียว ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท ไทย โคโคนัท จำกัด (มหาชน) หรือ COCOCO กล่าวว่า จุดแข็งของมะพร้าวน้ำหอมไทยอยู่ที่เอกลักษณ์ด้านกลิ่น รสชาติ และคุณภาพ โดยต้องรักษาคุณค่าตั้งแต่แหล่งวัตถุดิบ ผ่านความร่วมมือกับเกษตรกร การคัดสรร และกระบวนการผลิตที่ได้มาตรฐาน ก่อนนำมาต่อยอดด้วยนวัตกรรมเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าเกษตรไทย


“จุดแข็งของมะพร้าวน้ำหอมไทยอยู่ที่เอกลักษณ์ของกลิ่น รสชาติ และคุณภาพ สิ่งสำคัญคือการรักษาคุณค่านั้นตั้งแต่แหล่งวัตถุดิบ ผ่านความร่วมมือจากเกษตรกร การคัดสรร และกระบวนการผลิตที่ได้มาตรฐาน หากเรานำจุดแข็งเหล่านี้มาต่อยอดด้วยนวัตกรรม ทำให้มะพร้าวไทยมีศักยภาพที่จะก้าวจากสินค้าเกษตรสู่ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มที่สร้างมูลค่าและเติบโตในตลาดโลกได้อย่างแข็งแกร่ง” ดร.วรวัฒน์ กล่าว


ขณะที่กระแสตอบรับหลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์เป็นไปในทิศทางที่ดี โดยเริ่มวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 21 สิงหาคม 2569 และกระจายสินค้าครอบคลุมร้าน 7-Eleven ทั่วประเทศภายในวันที่ 3 กันยายน 2569 ภายใต้สัญญาผลิตและจัดจำหน่ายล็อตแรกประมาณ 3 เดือน ซึ่งพบว่ายอดซื้อซ้ำ (Repeat Purchase) สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ และสามารถขยายฐานจากกลุ่มลูกค้าเดิมที่เป็นวัยรุ่นไปยังผู้บริโภคที่ชื่นชอบน้ำมะพร้าวและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพได้


นอกจากนี้ การแปรรูปมะพร้าวเป็นผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มยังช่วยแก้ข้อจำกัดของมะพร้าวสดในด้านอายุการเก็บรักษา เนื่องจากผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปสามารถเก็บได้นานถึง 1 ปี เมื่อเทียบกับมะพร้าวสดที่มีอายุจำกัดและเน่าเสียได้ง่าย


สำหรับภาพรวมตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ (Non-alcoholic) ในช่วงครึ่งปีแรกเติบโตประมาณ 5-6% ทั้งในแง่มูลค่าและปริมาณ โดยมีปัจจัยสนับสนุนจากสภาพอากาศร้อน ขณะที่กลุ่ม Functional Drink น้ำผลไม้รวมถึงน้ำมะพร้าว น้ำดื่ม และน้ำอัดลม มีอัตราการเติบโตโดดเด่น แม้ภาพรวมตลาดชาพร้อมดื่มจะทรงตัว แต่อิชิตันยังสามารถเติบโตและมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น


ขณะเดียวกัน บริษัทปรับกลยุทธ์กระจายงบการตลาดให้ครอบคลุมตลอดทั้งปี จากเดิมที่ให้น้ำหนักกับช่วงฤดูร้อนมากกว่า โดยคาดว่าผลการดำเนินงานในช่วงไตรมาส 4/2569 จะทำสถิติสูงสุดของปีทั้งในด้านรายได้และกำไร


ส่วน COCOCO ตั้งเป้ารายได้รวมของบริษัทไว้ที่ประมาณ 7,000 ล้านบาท หรือเติบโตประมาณ 50% จากปีก่อน สะท้อนทิศทางการขยายธุรกิจผลิตภัณฑ์มะพร้าวและการต่อยอดวัตถุดิบไทยไปสู่ตลาดที่มีมูลค่าเพิ่มสูงขึ้น


สำหรับ “เย็นเย็นจับเลี้ยงมะพร้าวน้ำหอม” บรรจุขนาด 400 มิลลิลิตร ราคา 18 บาท วางจำหน่ายเฉพาะที่ 7-Eleven และ 7Delivery