แม้ภาคท่องเที่ยวไทยจะเผชิญความท้าทายจากหลายปัจจัย แต่ดูเหมือนว่าอีกหนึ่งแรงขับเคลื่อนสำคัญกำลังมีบทบาทมากขึ้นในตลาดโลก เมื่ออุตสาหกรรมบันเทิงและอีเวนต์ระดับนานาชาติสามารถสร้างเม็ดเงินหมุนเวียนมหาศาลให้กับเมืองเจ้าภาพ จนเกิดเป็นเทรนด์ Music Tourism ที่หลายประเทศให้ความสำคัญ และสำหรับประเทศไทย กระแสนี้อาจกลายเป็นอีกหนึ่งตัวแปรที่ช่วยหนุนธุรกิจโรงแรมและการท่องเที่ยวในช่วงครึ่งปีหลังอย่างมีนัยสำคัญ


บริษัทหลักทรัพย์ ดาโอ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ระบุ Airbnb เผยกรุงเทพฯ ขึ้นแท่นเมืองแห่งคอนเสิร์ต หลังยอดค้นหาที่พักเดือน ธ.ค. พุ่งเกือบ 590% รับกระแส K-Pop โดยกระแส Music Tourism หรือการท่องเที่ยวเชิงดนตรี ได้กลายเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและธุรกิจที่พักในกรุงเทพฯ ไม่เพียงแต่คอนเสิร์ตจากศิลปินต่างชาติเท่านั้น เทศกาลดนตรีช่วงสงกรานต์ยังสามารถเพิ่มยอดค้นหาที่พักได้กว่า 40% สะท้อนความต้องการที่พักสูงในช่วงอีเวนต์ดนตรี


ทั้งนี้ บล.ดาโอมองเป็น Sentiment เชิงบวกต่อกลุ่มท่องเที่ยว จากยอดค้นหาที่เพิ่มขึ้นมากถึง 590% ซึ่งจะทำให้แนวโน้มจำนวนนักท่องเที่ยวมีการปรับตัวเพิ่มขึ้นได้ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงไตรมาส 4/69 ที่จะมีคอนเสิร์ตใหญ่ ๆ มากมาย เช่น คอนเสิร์ต The Weeknd: After Hours Til Dawn Stadium Tour Live in Bangkok วันที่ 11, 12 และ 13 ต.ค.69 จัดที่ราชมังคลากีฬาสถาน ซึ่งจะมีผู้ร่วมเข้าชมรอบละ 60,000 คน,


คอนเสิร์ต BIGBANG 2026 WORLD TOUR IN BANGKOK วันที่ 7 พ.ย.69 จัดที่ราชมังคลากีฬาสถาน, คอนเสิร์ต BABYMONSTER WORLD TOUR [춤 (CHOOM)] IN BANGKOK วันที่ 7-8 พ.ย.69 จัดที่อิมแพ็ค อารีน่า เมืองทองธานี ซึ่งจะมีผู้ร่วมเข้าชมรอบละ 12,000 คน และคอนเสิร์ต BTS WORLD TOUR 'ARIRANG' IN BANGKOK วันที่ 3, 5 และ 6 ธ.ค.69 จัดที่ราชมังคลากีฬาสถาน


นอกจากนี้ ยังมีอีเวนต์ใหญ่ ๆ เข้ามาช่วยหนุน เช่น งาน World Bank and IMF Meetings เดือน ต.ค.69 จัดที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานระดับนานาชาติรวมกว่า 15,000 คน จาก 191 ประเทศทั่วโลก รวมถึงจะมีงาน Tomorrowland ซึ่งเป็นเทศกาลดนตรีระดับโลก วันที่ 11-13 ธ.ค.69 จัดใกล้พัทยา โดยอ้างอิงงาน Tomorrowland ที่ผ่านมา มีผู้เข้าชมสูงถึง 400,000 คน ทำให้เราคาดว่าแนวโน้มกำไรของกลุ่มท่องเที่ยวจะเห็นการฟื้นตัวได้โดดเด่นในช่วงไตรมาส 4/69


ทั้งนี้ หุ้นที่ได้รับประโยชน์จากจำนวนนักท่องเที่ยวที่ฟื้นตัวได้ดี โดยเรียงลำดับตามสัดส่วนโรงแรมในประเทศจากมากไปน้อย ได้แก่ ERW, CENTEL, MINT และ SHR


โดยให้น้ำหนักการลงทุนเป็น มากกว่าตลาด โดยชอบ ERW (ซื้อ/เป้า 3.20 บาท) จาก Valuation ปัจจุบันซื้อขายเพียง PER ที่ 15x จากค่าเฉลี่ยที่ราว 18x นอกจากนี้ ภาพรวม RevPAR ที่ไม่รวม Budget ในไตรมาส 2/69 ยังคงเพิ่มขึ้นได้ดีอย่างต่อเนื่องอีก +5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน (เด่นสุดในกลุ่ม) จากไตรมาส 2/68 ที่ -13% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า ขณะที่ช่วงไตรมาส 4/69 จะมีอีเวนต์อย่าง World Bank and IMF Meetings เดือน ต.ค.69 และ Tomorrowland เดือน ธ.ค.69 ซึ่งจากการอัปเดตช่วงอีเวนต์ทั้ง 2 งาน มี Occ. Rate สูงอยู่ที่ 80% แล้ว


และยังชอบ CENTEL (ซื้อ/เป้า 37.00 บาท) จากช่วงอีเวนต์ World Bank and IMF Meetings เดือน ต.ค.69 และ Tomorrowland ที่มี Occ. Rate อยู่ที่ 60% และ 80% ตามลำดับ นอกจากนี้ คาดหวังว่า Long haul และดูไบจะเริ่มกลับมาฟื้นตัวได้หลังผ่านจุดต่ำสุดไปแล้ว อีกทั้งยังได้ผลดีจากนักท่องเที่ยวมัลดีฟส์ที่เริ่มฟื้นตัวได้ดี ด้าน Valuation ซื้อขายที่ EV/EBITDA เพียง 9x เทียบเท่า -1.00SD ย้อนหลัง 8 ปี