ส่องรายได้ “Facebook” 2.14 หมื่นล้านดอลลาร์ฯ โควิดดันรายได้โฆษณาธุรกิจเกมเพิ่ม!!!
หุ้น Facebook ถือเป็นหุ้นบลูชิพอันดับต้นๆ ที่นักลงทุนรายย่อยสนใจลงทุน!!! หลายๆ คนพอจะลงทุนในหุ้นต่างประเทศ มักจะเลือกหุ้นตัวนี้ไว้ในพอร์ต และเมื่อปลายสัปดาห์ที่ผ่านมา ช่วงสิ้นเดือนต.ค.63 Facebook ประกาศผลประกอบการไตรมาส 3/63 มีรายได้รวม 21,470 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 22% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว (YoY) โดยแบ่งเป็น รายได้จากโฆษณา 21,221 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และรายได้อื่นๆ 249 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
แม้ว่าก่อนหน้านี้หุ้น Facebook ซึ่งเทรดอยู่ในตลาดหุ้น NASDAQ กระดานหุ้นเทคโนโลยีสหรัฐ ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมาราคาหุ้นจะปรับลดลงพอสมควรจากการเทขายของนักลงทุน เพื่อเก็บกำไรในหุ้นเทคโนโลยี ทำให้ปัจจุบันหุ้นมีอัพไซต์อยู่บ้าง (บล.บัวหลวงคาด Facebook มีอัพไซต์อีก 12%)
ถ้าดูภาพรวมทั้งปี ราคาหุ้น Facebook ยังบวก โดยตั้งแต่ต้นปีถึงปัจจุบัน (YTD) หุ้น Facebook ปรับเพิ่มขึ้นประมาณ 36% และในวันที่ประกาศงบ (29 ต.ค.63) ราคาหุ้นอยู่ที่ 280.83 ดอลลาร์สหรัฐต่อหุ้น ปรับเพิ่มขึ้น 13.16 ดอลลาร์สหรัฐ หรือ +4.92% จากราคาวันก่อนหน้า
กราฟความเคลื่อนไหวราคาหุ้น Facebook YTD (1 ม.ค.-28 ต.ค.63)
(ที่มา : https://investor.fb.com/)
สำหรับมุมมองต่อหุ้นต่างประเทศ นักวิเคราะห์ บริษัทหลักทรัพย์ (บล.) เอเซีย พลัส จำกัด ระบุว่า Consensus คาดว่ารายได้ของบริษัทในไตรมาส 3/63 จะเพิ่มขึ้นจากเทรนด์การใช้จ่ายด้านโฆษณาของบริษัทกลับมาเพิ่มขึ้น และอีกปัจจัยที่สนับสนุนคือ บริษัทให้ความสำคัญกับ “ธุรกิจเกม” มากขึ้น หลังห่างหายไปนานนั่บตั้งแต่เปิดตัวเกม Farmville ที่ได้รับความนิยมเมื่อ 10 ปีก่อน แม้ว่าจะไม่ประสบความสำเร็จมากนัก เนื่องจากเล่นได้ผ่าน PC เท่านั้น แต่การเข้าสู่ธุรกิจเกมครั้งนี้ ผู้เล่นสามารถใช้งานผ่าน Facebook ได้ หรือผ่านแอพฯ บนระบบ Android เนื่องจากเป็น Cloud-based gaming ซึ่งให้เล่นได้ฟรี
Facebook เจ้าพ่อโฆษณา เก็บข้อมูลจากการกดไลค์
แน่นอนว่า Facebook เจ้าพ่อโฆษณา ก็จัดเก็บรายได้มากจากการโฆษณาผ่านเกมนั่นเอง แม้ผู้ประกอบการที่อยู่บน Market Place ของ Facebook จะไม่อยากจ่าย แต่ด้วยฐานคนใช้งาน Platform Social Media ที่ใหญ่ที่สุดในโลก 2,400 ล้านคน ทำให้ Facebook มีฐานข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้งาน ซึ่งเก็บข้อมูลตั้งแต่ข้อมูลพื้นฐาน เช่น เพศ อายุ การศึกษา ไปจนถึงข้อมูลเชิงลึกอย่างความชอบหรือความสนใจต่างๆ ซึ่งทางบริษัทเก็บข้อมูลผ่านการ “กดไลค์” หรือการติดตามเพจ
ซึ่ง Facebook นำข้อมูลเหล่านี้มารวบรวมและประมวลผล เพื่อนำไปใช้เป็นเครื่องมือในการเจาะกลุ่มตลาด สำหรับทำโฆษณาออนไลน์ Big Data ที่เราใช้งานกัน จึงถือเป็นหัวใจของ Facebook ทำให้บริษัทต่างๆ อยากลงโฆษณาผ่าน Facebook
รายได้หลัก Facebook มาจากโฆษณาเกือบ 100%
ทั้งนี้สำหรับสัดส่วนรายได้ของ Facebook ตามที่ระบุไว้ รู้หรือไม่ว่ามาจากรายได้โฆษณาเกือบ 100% สำหรับสถานการณ์ Covid-19 แม้ว่าจะกระทบธุรกิจร้านอาหาร ธุรกิจบริการ ทำให้บริษัทลด “งบโฆษณา” แต่ในทางกลับกันธุรกิจอีคอมเมิร์ซและธุรกิจเกม หันมาซื้อโฆษณามากขึ้น โดยเฉพาะจาก “Instagram” ที่ทำรายได้ได้ดี หลัง Facebook เปิดตัว Facebook Shops และ Instagram Checkout
อย่างไรก็ตามแม้ว่า Facebook จะมีข่าวลบเรื่องความรั่วไหลของข้อมูล แต่เป็นแพลตฟอร์มที่มีการกระจายตัวของผู้ประกอบการมากถึง 8 ล้านธุรกิจ โดยเฉพาะธุรกิจ “เอสเอ็มอี” ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ โดยไม่เสียเปรียบธุรกิจรายใหญ่ ประกอบกับซื้อหุ้นแพลตฟอร์มๆ อื่นเข้ามาในอาณาจักร Facebook เช่น WhatsApp Instagram บวกFacebook เป็นแพลตฟอร์มที่เราใช้งานกันในชีวิตประจำวัน อัพรูป ตั้งสเตตัส ติดต่อเพื่อนและครอบครัว หรืออาจจะใช้เป็นช่องทางการทำงาน หุ้น Facebook จึงทะยานได้อีกไกล จากจุดเริ่มต้นการเป็นสตาร์ทอัพเล็กๆ
ที่มา :
https://www.marketwatch.com/investing/stock/fb
บล.บัวหลวง
บล.เอเซีย พลัส
